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全新MG5:年轻人需要的绝不仅是“性价比”

全新MG5:年轻人需要的绝不仅是“性价比”

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2020-11-11 14:16:45来源:58汽车类型:原创编辑:林东

  八万潮跑,拿下青春。作为国内首款真正意义上适合年轻人使用的10万元以下轿车,全新MG5的高热度从诞生开始便成为了必然,这也让无数消费者对全新MG5和名爵MG品牌产生了浓厚兴趣。为此,四位MG的高层,亲自坐镇了本次“全新MG5上市发布会媒体专访”,以绝对高度为我们解读了MG的奋斗与野心。

名爵MG将年轻化融入血液 引领全球风潮

  8万潮跑,拿下青春

  首先,不妨让我们来思考一个问题,为何中国的汽车市场中此前从未出现过全新MG5这样的爆款车型呢?

  原因无他。虽然从需求上看,年轻人对一台青春潮跑的需求是一直存在的,但受限于经济情况,能够实现自己愿望的年轻人只在少数。

  因为其中一部分购车预算来自于父母的年轻人,几乎从一开始就失去了主动选择车型的权利,如何选车只能听由父母摆安排;而另一部分自食其力购车的消费者,还要饱受当年市场中没有一台全新MG5这样青春潮跑的苦恼,转而去选择那些普通的家轿。当然,即使在今天,上述因素还在困扰着年轻消费者,不过对于MG品牌和全新MG5来说,这样的限制几乎可以忽略。为什么?原因有二。

  其一,MG品牌最早是以高端英伦品牌的身份问世国内市场的,至今还在这些年龄较大的消费者群体中保有着良好口碑,这就意味着今天购买全新MG5年轻消费者的父辈,可能在年轻时也是以拥有一台MG作为人生目标的。

  其二,打铁还需自身硬,正如上汽技术中心常务副主任徐平先生所说,全新MG5的成功,要归功于在5个“青奢”的需求(造型、性能、智能、品质、安全)上面,其能够给出超出客户的期望的五个很强的亮点,甚至有很多是独家的优势,这便从根本上奠定了全新MG5的一炮而红。

名爵MG将年轻化融入血液 引领全球风潮

  需求进化,年轻出发

  关于年轻人的真正需求,MG的理解也可谓独到。因为放眼如今的汽车、甚至电子产品市场,我们都可以清晰发现,几乎所有品牌对年轻人的需求理解都只围绕着一个关键词“实惠”,却忘记了年轻人们对品质的追求。而在MG品牌和全新MG5的身上,我们看到的就是上文所提到的“青奢”。

  针对“青奢”一词,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮先生还为我们带来了最为想尽的理解。例如从造型上来说,年轻人们需要的不仅要好看,还想要“炸街”般的回头率;性能上不仅要好用、够用,更要很有激情、有推背感。而且,这些诉求对于所有年轻人们来说都是存在的,影响他们取舍的真正因素无非就是金钱、费用。

  所以MG所做的事情说白了也十分简单,就是帮年轻消费者们圆梦。尤其是在年轻消费者集中的A级轿车和A+级轿车领域,MG带来了一款全新MG5,以及一款第三代MG6,后者更是实现了上市20天销量破万的神话。

  达成如此耀眼成就的原因更是一目了然,正因为在这些“兵家必争之地”,MG拿出来的车型都是潮流的、有设计感的,甚至将年轻化特征融入了品牌血液,带来了“青奢”体验,与那些在主流市场做一个传统车型、拿拿销量,在非主流市场做一个炫酷的造型、去炫一下年轻化的品牌和车型有着天壤之别,拥有“火眼金睛”的年轻消费者们自然也更愿意去为全新MG5这样的车型买单。

名爵MG将年轻化融入血液 引领全球风潮

  全维考虑,智领风潮

  不过对于正在稳步上升的MG品牌来讲,满足年轻人们的“青奢”需求绝非品牌进步的终点,将年轻化深入品牌、扩展到日常出行的每一步,追求智领风潮的更好出行生活,才是MG真正的长远目标。

  上汽乘用车公司副总经理俞经民先生对此还表示,对于MG来讲,一辆车不仅是那辆车,更是整个品牌战略当中的一个很重要的组成部分。尤其是对于MG这个拥有近百年历史的品牌,中国人全球运作的唯一品牌来说,在Mission 100的全新品牌战略下,到2023年就是第100年,为每一个年代最时髦的年轻人来打造他们心目当中最时髦、最惬意的出行的选择本身就是一种挑战。

  而且,MG的野心还不仅仅是销量,更多是品牌的考量,更多的是和年轻人的沟通。尤其是在第三代MG6和全新MG5的走红后,我们更有理由相信MG可以做到这一点,可以将“always YOUNG”进行一次全纬度的考虑,为MG赢得更多的关注,赢得更多的信赖,和年轻人们一起把这个品牌融入生活,一起从骨子里、从血液里面追求智领风潮更好的出行生活。

名爵MG将年轻化融入血液 引领全球风潮

  转型超越,全球共享

  有了如此全面且精细的品牌布局,MG的全球之路也就可以走得更加平坦了。尤其是在欧洲的新能源车市场,包括挪威、英国、法国等发达国家,MG的电动车在细分市场已经进入了Top3,可以和特斯拉分庭抗礼;在澳大利亚,MG3更是获得了细分市场的第一,MG领航车系的销量更是一日千里。

  这样的火爆现象正如上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东先生所说,MG的车就是全球的车,进入欧洲也好,进入澳洲也好,进行东盟也好,进入海外6国或者是南非也好,MG几年前在架构设计上面把全球的最高标准,或者说区域的需求做个性化的需求,在整车里面做了充分的验证和保留。所以接下来,一款一款的车到海外是非常自然的一件事情。

  未来,MG更要深耕产品的“超越比”,为客户带来更为实在的产品,让客户的热情填补MG的野心,并将全球车的优势发展到极致,用先进的欧洲REACH、GDPR标准严格要求产品。最终,MG品牌便可以用其在世界范围内获得的技术与利润反哺国内消费者,成为首家真正做到中国品牌驰名世界,中国产品实惠中国消费者的明星车企,书写一段新的百年品牌传奇。

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MG5
报价:8.77-14.07万
级别:紧凑型车
排量:1.5L
变速箱:暂无

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