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掀背式轿车,嘉悦A5何以破冰市场困局?

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2020-01-15 11:13:00来源:58车类型:厂商稿编辑:王燕

1月13日,中汽协发布了2019全年的汽车产销数据,乘用车销售2144.4万辆,同比下降9.6%。在大盘持续下滑的背景下,江淮嘉悦A5逆市飘红,上市40天就斩获了10317台订单,成为掀背式轿车市场的领跑者。在车市寒冬中,嘉悦A5何以成为“破冰者”?

掀背式轿车,嘉悦A5何以破冰市场困局?

全新设计思路解决用户痛点,嘉悦A5激活掀背轿车市场

嘉悦A5一上市即热销是其洞察用户痛点、撬动掀背车市场核心支点的结果。如今,95后逐渐成为汽车消费“生力军”,他们对车的认知正在逐步从“重资产”的概念向“普通消费品”的属性回归,颜值主义大行其道。

95后年轻消费潮的到来,让具有运动轿跑气息的掀背车成为购车的潮流趋势。而年轻消费者新的审美观念也驱动着车企的设计变革,近年来海内外车展展出的概念车及量产新车中,许多车尾的设计采用了掀背、溜背式造型,这样的设计手法已经成为潮流风向标。当前的趋势下,掀背车市场仍处于爆发前夜。目前市场上销量最好的掀背车月均销量在5000台左右,甚至有些被视为掀背车代表作的车型月均销量也难以突破2000台。掀背车叫好不叫座的原因,主要在于大多数车型为了追求时尚外观牺牲了后排头部空间,使得消费者的颜值和实用性需求无法兼顾。

掀背式轿车,嘉悦A5何以破冰市场困局?

江淮乘用车切准掀背车市场趋势,在意大利明星级设计大师Daniele(丹尼尔)操刀下,嘉悦A5外观流畅动感,内饰温馨简约,满足了年轻人的颜值需求。而常规掀背车牺牲掉的空间方面,嘉悦A5也通过后排顶部做了巧妙的凹槽设计,保证了足够的驾乘空间。嘉悦A5的巧妙设计,打破了常规掀背车颜值和实用性不能兼得的矛盾,为掀背车市场提供了新的产品设计思路。在解决实用性的痛点后,嘉悦A5上市40天就收获了过万订单,创造了掀背车领域新的市场销售速度,被视为掀背车市场的激活者。

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聚焦年轻化生活场景打造,赋予嘉悦A5热销基因

掀背车市场是以95后年轻人为主导的细分市场。95后的成长环境更加优越,他们正赶上全球一体化发展的时期,经济发展更成熟、家庭可支配收入普遍提高,这也造就了他们热爱自由、说走就走的洒脱个性。他们的生活场景更加多元,闲暇时光不止有游戏、购物,户外、钓鱼、骑行、看星空等放松方式也广受追捧。

嘉悦A5在设计之初就深入调研了95后人群的生活形态,在产品力上对他们的多元化场景需求进行精准回馈。嘉悦A5动感的掀背式设计,满足“朋友圈摄影比赛”的颜值胜出需求。相当于传统三厢轿车的“两倍挑高,三倍空间”的后备箱,让年轻人野营、钓鱼、烧烤、骑行等装备都可以装下,全景星空天窗,满足年轻欣赏星空的浪漫期待。

此外,嘉悦A5前悬采用麦弗逊独立悬架,后悬应用大众同平台的“E型”多连杆独立悬架,相比其他同级别车的扭力梁非独立悬架,可以提供更优的减震体验,驾乘更舒适,同时带来更强侧向支撑,保障优异的操控性能,让用户无论在日常的城市路况还是出去“撒野”的郊外路况中均能享受舒适驾乘。对于年轻人生活场景的满足,让嘉悦A5与其他掀背车形成差异化价值,让它在掀背车市场拥有持续热销的资本。

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说最潮的语言,给年轻人“种草”

在年轻人圈层,时下种草、社交文化大行其道,用最潮的语言才能在市场中和年轻人平等沟通。在以95后年轻人主导的掀背车市场,年轻化的沟通方式是嘉悦A5热销的关键。

近年来深度践行年轻化战略的江淮品牌,为嘉悦A5年轻化基调赋能。在前不久的2019年广州车展上,江淮展台现场布置唱歌机、飞镖盘、AR体感等等游戏区,通过年轻化的元素打造与年轻消费者沟通的互动场。在全国经销商门店,江淮通过更精致细腻的装修使形象跃升,形象墙、绿植、玩偶的年轻化元素组合搭配,打造出青春气息。依托于品牌年轻形象,嘉悦A5也借助粉丝嘉年华的形式,一上市就与粉丝玩在一起。在娱乐经济席卷年轻圈层的今天,嘉悦A5在多档综艺节目中的亮相,以更鲜活、更年轻的形象给用户“种草”。

掀背式轿车,嘉悦A5何以破冰市场困局?

机会只属于有准备的人。大众共线生产保障品质、兼顾高颜值和实用性解决掀背车市场痛点,加上丰富配置及高性价比构筑强劲实力,嘉悦A5才能借势95后消费新风潮乘风而起,成为引领掀背式轿车市场的领跑者。切准95后风潮的嘉悦A5潜力仍然巨大,未来的销量前景值得期待。

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