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市场回暖 期待三四级市场的再度发力

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2019-08-20 15:55:05来源:58车类型:厂商稿编辑:张爽

  国内汽车市场陷入低迷状态已持续一年有余,这无疑为市场前景蒙上一层阴影。而市场何时才能走出低谷,重赴增长快车道,业界各方焦急期待中。

  尽管这一轮低迷中,在以往多年的快速增长中担当主力军的三四级市场也难免“中枪”,下滑同样明显,但是,相比一二级市场趋于饱和,增长空间十分有限的状态,三四级市场由于地域辽阔,人口众多,保有量相对较低,因此增长空间十分广阔,也因此被业界普遍看作是拯救低迷市场的最佳“所选”。“三四级市场发力之时,就是市场重返增长之日。”这是业界普遍的期待。

市场回暖 期待三四级市场的再度发力

  正是由于三四级市场拥有这样巨大的潜力,面向该市场的各种活动在最近几年也越来越多,越来越频繁,但是比较起来,还是已经走过十五年历程的百强巡展系列活动最受业界各方、特别是车企的欢迎和重视,效果也最为明显。

  笔者近日获悉,经过数月紧张工作,本年度百强巡展系列活动秋季展前期筹备基本就绪,不日即将踏上新的征程。

市场回暖 期待三四级市场的再度发力

  春季展端倪显现

  本年度百强巡展系列活动春季展在4、5月间开展,虽然由于市场低迷不少企业减少了相应的推广预算,但仍有不少车企将有限的资金投向百强巡展系列活动。百强巡展也没有辜负企业的期待,尽管参展品牌较往年略有减少,但在春季展各个站点现场,人们看到的依然是人来人往、热热闹闹的场面,现场活动也开展得有声有色、风生水起。

  据组委会统计,春季展共计在38座城市开展了活动,活动遍及东北、中部、华北,特别是环渤海等区域,观众数量累计达到134.7万人(次),实现现场销售13632辆,为参展品牌收集意向客户资料达到60487份。

  能够在市场低迷的背景下交出如此优异的成绩单,主要原因在于:为迎接十五周年的到来,春季展组委会推出多项新举措确保提升。新举措包括对已应用多年的大数据精准集客系统升级,开发出更为有效的技术平台,吸引到更多有效人群到场看车选车。同时,为激励销售顾问们的积极性,今年专门设立“售车奖励计划”,对现场实现成交的销售人员当场进行奖励。春季展还首次开展了集团客户邀约和农村客户组团活动,集中将有购车意向的职工、居民招募到现场,为参展品牌提高现场销量提供更加坚实的基础。

市场回暖 期待三四级市场的再度发力

  “春季展告诉我们,尽管整体市场陷入低迷,但是三四级市场增长势头依然不减当年,实在可喜、实在可期。也是因为春季展效果突出,秋季将有多家车企重新加入百强巡展的队伍。”组委会人士透露。

  秋季展更值期待

  据了解,即将出征的本年度百强巡展系列活动秋季展在8月30到11月16日的两个多月时间里,主要在珠三角、长三角、中部、西部、海峡西岸等区域的42座城市举办活动。

这其中,珠三角、长三角均为改革开放的先发地带,曾被称作中国经济发展的两大引擎。广东、江苏、浙江也一直是经济最为发达的三个省份,特别是县域经济在这些省份非常突出,经济强县数量大、密集集中。首届百强巡展便是在江苏、浙江开启至今已长达十五年的辉煌历程。

市场回暖 期待三四级市场的再度发力

  西部和中部地区虽然相比东部沿海地区经济发展起步较晚,但是随着“西部大开发”和“中部崛起”等发展战略的落实推进,以及东部地区产业转移的带动,经济发展的步伐越来越快,汽车消费也活跃起来,前些年市场增长幅度甚至超越了发达地区。

  在举办地域优势的同时,为进一步提升秋季展现场效果,组委会不仅将延续春季展验证效果良好的新举措,还将有更多的改进和创新。“打造适宜消费者买车的氛围巡展一直以来的目标,秋季展我们将为此竭尽全力,为人们全面展现三四级市场的魅力,展现百强巡展系列活动这一‘三四级市场卓越营销平台’的新风采。”组委会负责人日前如此表示。

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