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无畏逆境 一汽马自达超额达成半年目标

无畏逆境 一汽马自达超额达成半年目标

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2019-07-01 14:23:21来源:58车类型:转载编辑:天津站

如果将2018年的乘用车市场比作电影后天中的海啸来临,那么2019年的车市现状便是海啸后的寒冬。然而,再冷的寒冬也有靓丽的风景,数据统计显示,截至630日,一汽马自达在中日股东的鼎力支持下,以及体系上下协力的奋进拼搏中,超额完成半年销量目标,且各项经营质量指标全面达成,成功展现其规模适当但熠熠生辉的精悍型企业特质。

据了解,今年上半年,一汽马自达共实现销售38005辆,半年销量目标完成率100.5%,是汽车行业中少有的超额完成半年销量目标的车企之一。同时,其旗下双明星产品B级运动标杆阿特兹、未来派轿跑SUV CX-4市场份额稳中有升,二手车保值率持续位居细分市场内排名前列,且经销商盈利面高达近80%远超同期行业平均水平,在销量稳健推进的基础上,体系稳定、经营态势良好。

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事实上,上述成绩的取得,一方面得益于一汽马自达在市场中独树一帜的价值营销理念,另一方面则在于体系内上下齐心推动企业持续向上的管理举措。具体来看,进入2019年以来,一汽马自达以两精两坚持的新三年方针为指引,以价值营销向3.0升级、为用户提供拥车全生命周期潮奢生活体验为路径,根据对市场走势的判断及自身新产品的导入节奏,制定了先谋而后动的营销节奏和销量计划,上半年蓄势、下半年发力。

为客户提供价值为标准,上半年,一汽马自达限时加推阿特兹及CX-4的智领科技版车型,满足客户对于高科技装备的需求,有效提升产品价值;围绕目标人群特点,打造的科技主题纪录片《看得见的未来》、官方抖音《深夜专车》等情感引爆类IP栏目、及《青春环游记》娱乐营销等创新传播形式,继续巩固有态度有温度的品牌价值;在服务价值方面,通过共研体系、智慧e马、客户之旅、客户关怀等举措,打造客户导向的拉动式客户研究体系,促进客户体验提升,同时继续以非豪华品牌NO.1”为目标,提供高质量的全心管家式服务,上半年一汽马自达售后一次修复率提升到98.3%以上,创5年来新高,达到行业领先水平。

此外,在体系内部,成交改善、车展突破、客户之旅、服务品牌、双车新产品上市等9大攻关项目组实现全面落地,确保公司级项目更高效率、更高质量的稳步推进。而包括让观望的人跑起来让优秀的人富起来让懒惰的人慌起来在内的三让改革,在上半年也取得了明显成效,不仅充分调动了每一位员工的积极性,还使一马上下更具凝聚力,为共同推动企业的不断向上而奋进。 

在市场的寒冬中,以单一的价格博弈持续消耗企业炭火显然已不再是科学持续的发展策略,而一汽马自达无论对于市场的价值营销,还是对于企业内部的改革举措,都是在以自身的创新在寒冬中披荆斩棘积累更多的炭火。无畏逆境砥砺前行,一汽马自达在为市场提供独特借鉴的同时,其下半年的全面发力更加值得期待!

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