最近，埃及金字塔的真伪性成为了人们所关注的焦点。一直被公众认为具有几千年历史的埃及金字塔却被一项项证据指出，实际上建于1901年，其目的也仅仅是为了促进埃及的旅游业发展。

吃瓜群众恍然大悟：“这是多么成功的世纪营销”。其实，这样的事情在我们身边也在不停的发生着，大众传媒不停的歌颂“故事英雄”，靠讲故事赚钱，可谓一本万利，圈钱，营销，再圈钱。“忽悠”成为主流，真正去做产品的，去提升产品力的却越来越少，这正是工匠精神的流失。

理解工匠精神的流失，我们可以放眼汽车市场，随着国内新能源汽车的政策利好，近50个造车新势力拔地而起，有些品牌颇具影响力，有些我们则闻所未闻，甚至在强大的营销造势下，很多消费者连车都没有见过就自掏腰包交付订金，产品力暂且不论，何时能够交付都难以得到保证。

对于什么是工匠精神，各人有各解，但两个核心元素不可或缺，那便是：精雕细刻、精益求精。对此，我们同样可以放眼汽车市场，一汽丰田的全新品牌口号：“致真至极”，便是一种工匠精神的再体现。“致真”即是工匠精神中的精雕细刻，是对产品本身品质的负责、是对消费者需求和感受的真切关注；“至极”即是精益求精，在产品上不断创新，在每一个看得见和看不见的地方追求完美。

一汽丰田“致真至极”的口号，与市面上那些只做营销而不顾产品力的汽车品牌形成了鲜明的对比。例如一汽丰田的奕泽IZOA，它就是个很好的例子。

外观上，奕泽IZOA基于TNGA丰巢概念以及“SEXY DIAMOND”钻石设计理念打造而来，区别于市面上那些假借“家族设计”而不断套娃、拉皮的外观设计，奕泽IZOA能够真正做到不断创新、独具一格。例如，上下分离式的横幅状格栅，区别于市面上所流行的“大嘴格栅”；尾部“双尾翼”的设计更配合复色车顶，营造出了极具个性的视觉效果——这，便是不断创新、独具一格的体现。

内饰上，奕泽IZOA甄选优质皮革、烤漆饰板，更在诸多细节上植入钻石般的菱形纹理，无论在视觉感官上还是触感上，都能满足消费者对品质的需求；在配置方面，全系标配10个安全气囊、Toyota Safety Sense智行安全套装等等，更是为了满足消费者对于安全的严苛要求——这，便是对消费者需求的真切关注。

动力上，奕泽IZOA首款TNGA2.0L喷气流控发动机以及10速双传动CVT变速箱搭配下的“钻石动力组合”，凭借喷气流控发动机更加“平直”的进气道形状、超轻量化活塞等尖端技术，造就了世界顶级的40%热效率，是对动力和油耗的极致追求；10速双传动CVT变速箱，巧妙的融合了AT变速箱（齿轮传动）、CVT变速箱（钢带传动），高效动力输出的同时，更加灵敏、平顺——这，便是对传动效率和驾乘感受的极致追求。

以工匠精神审视我们的工作甚至是生活，为什么有些人或事原地踏步，而有些却能得心应手，心中自然就会得出答案，工作不只是眼前的苟且，更有诗和远方。让我们如一汽丰田奕泽IZOA一般致真至极——致匠心。