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东风本田品牌战略升级 首款新车10月上市

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2018-07-23 07:00:22来源:58车类型:原创编辑:卢朕悦

2018年7月22日,东风本田品牌发布会在上海举行。本次发布会是,东风本田不仅发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,同时还宣布基于全新主张打造的INSPIRE量产版车型将于10月上市,同时旗下首款纯电动车将于2019年正式推向市场。

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回顾历史,2003-2013年是东风本田品牌建设的起步期,东风本田以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”。

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2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代。

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2018年,东风本田“SUV+中级车+中高级车”的产品布局已经完成。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,东风本田认为,品牌再次升级的窗口期已经到来。

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基于此,东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

更科技,是指依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。

更时尚,是指精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。

更自如,是指提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

全新品牌主张以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

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东风本田表示,未来三年(2018-2020)将以品牌战略升级为契机,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张深入至到研发、制造和营销等多个层面,并将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果。同时,进一步把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域。

新车方面

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2018年10月,融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市,这是品牌升级后的首款代表车型,2019年,还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。

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INSPIRE概念车量产版将在10月上市,未来该车将取代现款思铂睿,成为东风本田新的旗舰轿车。新车由国内设计团队打造,是国产雅阁的姊妹车型,整体造型运动。

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动力方面,新车搭载的是代号为L15BR的1.5T涡轮增压发动机,最大功率为194马力。未来也将推出搭载最新的第三代i-MMD系统的混合动版本。

产能方面

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东风本田第三工厂位于武汉经济技术开发区,占地面积约120万平方米,项目一次整体规划、分两期实施,具备新能源汽车生产能力。

2019年,第三工厂将建成投产,初期产能为12万辆/年,随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年。东风本田还制定了2023年达成年产销100万的“挑战1+”目标。

总结:在公司成立15周年这个关键的时间节点上,东风本田发布全新的品牌战略,实现对自我的再次突破和提升。尽管今年受召回风波的影响,出现了一定的发展困难,但相信凭借着新的品牌战略以及产品的推陈出新,东风本田还将进一步上升。

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