3月10日，“BMW热雪盛典”暨冰雪战略媒体沟通会在2022年冬奥会主场地张家口崇礼火热举办，活动现场，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士致辞。

北京一冬无雪，非常高兴和大家相聚在雪都崇礼，在这个雪季结束前和家人与朋友一起，和宝马一起度过一个特别的周末。这里是2022年北京冬奥会的赛场之一。

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士致辞

提到宝马品牌，消费者就会把它跟激情，运动，情感，创新联系起来。宝马有这样的品牌感召力，是因为我们总能抓住时代的脉搏，找到和消费者的共鸣，是因为我们不断倾听，不断的探索和创新的能力。

冰雪运动正在成为新的时尚，2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。滑雪是“最接近飞行”的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。稍后，我们的市场副总裁梅总会展开“冰雪战略”的话题。谈到战略，谈到品牌，离不开宝马全球的全新第一战略。

大家知道宝马全新“第一战略”的核心主要体现在2个方面：一方面是ACES“四化”（自动化、互联化、电动化、共享化/服务化）。BMW引领行业变革，转型为高端个人出行服务供应商。去年，我们在全球实现了年销10万辆电动车型的目标，今年将达到14万辆。到2025年，宝马集团将实现全系电动化，提供25款电动汽车，包括12款纯电动车。去年年底，BMW共享出行正式来到中国，宝马集团ReachNow即时出行在成都落地。这是宝马即时出行项目在亚洲的首站。

全新“第一战略”的另一方面是，强化BMW高端品牌地位，推出更加豪华的车型系列，在所有客户接触点上创造充满激情的品牌体验。产品方面，我们正在发起宝马历史上最强的产品攻势，在两年左右的时间里推出40款新产品。2018年，我们将在中国市场推出16款新车。M 品牌，X 车系以及即将推出的X7, 8系等大型豪华车和以客户为中心所创造的品牌体验，实现了第一战略的中国落地。

2018年是BMW X之年。大家今天可以看到我们即将上市的创新BMW X2，今天的活动也为BMW X之年拉开了序幕。X2是全球首款高档紧凑级运动型多功能轿跑车，它是又一个细分市场的开创者，也是纯正的BMW X家族产品。它的设计漂亮，品质豪华，M设计套装将成为X2的标配。这款新车即将在国内上市，请大家多多关注和支持X2。

今年夏天，我们的全新X3将作为华晨宝马的第六款国产车型推向市场。下半年，我们还有更多新车。未来，全新X7将作为X家族的最新旗舰引入中国，让宝马拥有从X1一直到X7最完整的产品阵列。

BMW X家族有着辉煌的成绩，到去年累计销量已超过550万辆。2017年X家族占BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，X1、X5都是同级别的销量冠军，而且BMW X车型所装备的互联科技都是同级别领先的。

BMW X家族更有着光明的未来：它是电动豪华运动型多功能车的领导者，今天我们已经有了X1、X5插电式混合动力车型，纯电动X3将在2020年推出，而我们X7从一开始就规划了电动版本。

同样在全新“第一战略”的引导下，我们希望品牌深入各个圈层，深入人们的内心。宝马不仅代表着性能卓越的汽车，还要以客户为中心，打造完整的豪华体验生态圈。今天的雪场盛会就是这个生态圈的一个链条。

宝马是最早开展精英驾驶培训的品牌，最早推广马拉松运动的汽车品牌，现在我们要通过“冰雪战略”让人们体验到时尚、健康的生活方式所带来的乐趣。宝马不论是什么活动总能让人、车、自然合一，今天的热雪盛典让各位感受到的是冬日的温暖，是宝马品牌的热情和温度。