2018年1月29日，北汽集团入选2018央视（CCTV）国家品牌计划启动仪式正式在北京亦创国际会展中心举行。在本次启动仪式上，中央电视台广告经营管理中心任学安先生和北京汽车集团有限公司党委书记、董事长徐和谊先生等领导嘉宾如期到场。此次，北汽集团成功入选国家品牌计划标志着本土品牌在品质及价值等方面取得了优异成果，也进一步提升本品牌的知名度。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安；北汽集团党委书记、董事长徐和谊，北汽集团党委常委、副总经理蔡速平，以及北汽集团成员单位北京汽车股份有限公司、江西昌河汽车有限公司、北京汽车集团有限公司越野车事业部、北京新能源汽车股份有限公司、北京汽车销售有限公司、北汽银翔汽车有限公司相关领导共同出席了仪式。

登陆国家平台 点亮“中国制造”国际名片

作为国家级电视台，中央电视台是中国最重要的思想文化传播平台之一。“国家品牌计划”积极响应习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”战略目标，目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌。中央电视台“国家品牌计划”自 2017 年推出，发现和培育了一批能够代表今天中国国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的中国品牌。

北汽集团是中国汽车骨干企业，拥有60年的发展历史，在新中国汽车工业的光辉发展历程中扮演了重要角色，形成了以北京越野车为代表的民族品牌经典。2017年，是北汽集团奋斗的一年，收获的一年，主要指标稳健增长，经济效益再创新高，全年实现营业收入4703.4亿元，同比增长15.8%，利润同比增长14.4%，在“世界五百强”中名列第137位，已成为具有国际影响力和竞争力的“中国制造”名片。

北汽集团与中央电视台达成新的合作，强强联手，将借助中央电视台的国际化平台，发挥双方各自资源优势，进一步提升品牌价值，实现互利共赢。

在此次北汽集团与中央电视台围绕“国家品牌计划”达成合作之前，2017年双方在《朗读者》节目中就有了成功合作。2017年初，由北汽集团独家冠名的《朗读者》大获成功，形成了万众瞩目的文化现象，起到了“成风化人，凝心聚力”的作用。北汽集团“行有道 达天下”的品牌理念也因此广为人知，北汽品牌收获了更丰富的文化内涵和更广泛的知名度。

北汽集团与中央电视台在携手打造《朗读者》的过程中，紧密配合、以心相交，形成了文化理念的深度共鸣，为双方长期合作奠定了基础、提供了范例。北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出：“国家责任、全球视野、人文情怀是我们和中央电视台的共同理念，也是我们携手合作的坚实基础。”

整合集团资源 助力产品推广

在2018“国家品牌计划”的合作中，北汽集团将携旗下北汽绅宝、北京(BJ)越野车、昌河汽车、北汽新能源、北汽银翔等品牌整体登陆中央电视台这一国家级传播平台，全面展示“集团化”的整体品牌格局。

实施“集团化”战略十年以来，北汽集团建立起自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务、改革调整十大业务板块综合发展的产业体系。产业布局的拓展，不断丰富着北汽集团的品牌体系，形成了集团品牌统领下覆盖各个业务板块的“大北汽”品牌格局。

在“集团化2.0”时代，北汽集团将发挥集团总部的资源调配和品牌管理能力，以集团品牌的强大优势为各子品牌提供更多支持，形成整体协同效应。中央电视台“国家品牌计划”就是北汽集团为旗下子品牌提供的优质平台，不仅将为北汽集团全品牌体系的发展注入新力量和新文化内涵，也将通过荧屏将北汽集团旗下各品牌更加充分地呈现给消费者，促进北汽产品的渠道下沉和市场拓展。

总结：2018年，北汽集团将借助中央电视台“国家品牌计划”，打造更高、更优的品牌质量，同时将全品牌产品打造成消费者心目中更为心仪、更放心、更舒适的“工具”。此外，随着北汽集团入选国家品牌计划，集团内部的全品牌影响力将进一步得以提升与发展。