车展如战场，没有硝烟却波澜暗涌。随着2017年上海车展逐渐进入高潮，各大中外车企鏖战正酣，作为主流车企的北京现代亮出三大利剑，覆盖产品、技术、服务三大领域，以三款新车、三大前沿技术和一个全新的服务品牌再次在这场车展营销大战中赢得先机，既吸引了观众的眼球，又带来了品牌价值的提升。

　　当下中国汽车市场产业转型加速、竞争格局演变，市场已全面迈入后合资时代。基于对外部市场和企业自身的双重考虑，北京现代确立了深化实施本地化经营的战略方向，通过由产品制造商向服务提供商的转型，更好地向中国客户提供全面整合的用车生态服务，为企业未来十五年的发展注入新动能。

　　加速产品转型形成全球车型和本地专属车型双平台均衡发展

　　多年的发展，中国汽车市场已经成为全球最新技术、最优产品的集合地，同时也形成了自身的特色，对电动化、智能化的需求格外旺盛。“未来，北京现代要着力开发出更多具有本地特色的智能化、网联化、电子化和共享化产品，形成全球车型和本地专属车型两条腿走路的局面。”北京现代常任副总经理陈桂祥如是说。

　　基于这样的思路，北京现代树立起“以客户为中心”的创新思维，对产品理念、研发方向进行全面突破创新，面向本地客户强化个性化、多元化和高科技含量的产品定位。继上个月推出中国专属车型全新悦动，上海车展期间，北京现代又一举发布三款对人的自由出行具有革新意义的全新产品：本地专属车型新名图和新一代ix35，以及一款全球化车型全新索纳塔。

　　新名图以服务人的自由出行作为升级核心，通过更加符合中国消费者审美标准和用车需求的设计和性能提升，为中国用户带来更加愉悦、轻松、无忧、随心的自由出行体验；另一款中国专属SUV车型新一代ix35在继承ix35品质和口碑基础上焕新而来，在设计、动力以及智能科技方面全面升级，其上市后将成为北京现代SUV家族新的主力车型。而全新索纳塔则是汇聚了现代汽车最新科技成果和尖端科技的中高端旗舰车型的集中体现，其未来也将以智能化、前瞻性、全球化的定位，引领北京现代的中高级轿车的发展方向。

　　三款新车发布的背后是北京现代面向未来的清晰产品布局，即通过集合全球化的领先技术优势和本地化的制造研发优势，对产品品牌、定位进行重新梳理：划分出以索纳塔、伊兰特为代表的全球车型平台，和以新名图、全新悦动、ixSUV为代表的中国专属车型平台，推动大型化、智能化产品焕新工程的全面升级。

　　致力技术转型 带来真正便捷智能的现代化移动出行新体验

　　除了三款重磅车型的亮相，本届车展北京现代还专门设置前沿技术展示区，集中展示现代汽车在新能源和无人驾驶、可穿戴机器人等领域的科技成果，探讨新科技、新产品带给人类生活的无限可能。在车展现场，大家可以看到现代汽车在2017年CES消费展上展示的IONIQ自动驾驶车辆自动行驶的情况，领略到轻量型电动滑板车以及3款先进的可穿戴机器人的未来前瞻性。此外，还可以看到现代汽车展示的一款最新的氢燃料电池概念车，体验到现代汽车在新能源领域的领先实力。

　　北京现代一直以关注人的自由出行为核心，不断将自适应巡航、车道保持、并线辅助等车辆自动驾驶相关先进技术应用到多款产品之中，为消费者提供更加安全、便利的自由出行体验。

　　实现服务转型描绘“享你未想”、“提前预知”的智慧服务蓝图 

　　此次上海车展期间，除了三款首发新车和多项前沿科技在众车企中脱颖而出，北京现代还发布了全新的“享你未想•北京现代智慧服务”品牌，再度点燃业内的关注目光。

　　随着汽车市场的竞争进一步加剧，汽车消费的形态已经悄然发生变化，软件及服务内容正在取代硬件，成为汽车消费的核心部分。除了产品本身的“硬实力”，汽车服务的“软实力”逐渐成为衡量一家车企综合实力的最重要标准。

　　“享你未想•北京现代智慧服务”品牌是北京现代推行本地化战略的重要组成部分，它的诞生可以看作是北京现代应对当下市场变化趋势所进行的一次提前布局，同时也代表了北京现代从制造商和向移动出行服务提供商的转型已经迈开脚步。

　　全新服务品牌在结合自身多年服务用户的成功经验基础上，准确定位当下消费者的深层次需求，它由原来的只关注车辆生命周期，升级为对客户用车生态的全面服务，基于互联网科技的进步，先于消费者预见需求，通过移动的生活航母、全天候贴身管家、便捷透明的汽车消费、随身携带的在线车间，以及随时随地的共享服务五大服务功能，在餐饮、娱乐、购物等生活服务和维修、保养等汽车服务两大领域给客户带来高效、智能、共享，以及个性化定制的智慧服务体验。 

　　随着全新服务品牌的推出，北京现代在服务领域的建设也从简单的口号、成熟的理念，正式上升到品牌的高度，它实现了对生活服务和汽车服务两大领域的整个生活半径的覆盖，从简单的“点线状”升级为“多维网状”的服务模式。未来，该服务将为消费者提供更加多样化的服务选择，充分满足消费者和升级换车用户群体对“全方位出行体验”的需求，真正体现了“以客户为中心”的服务理念。

　　总结：在上海车展上种种亮点的背后，正是北京现代面向未来发展清晰布局的综合体现。2017年，北京现代即将迎来成立15周年，也是北京现代从800万用户基础，迈向千万用户级别的重要一年。如果说北京现代前十五年借助全球经验在国内市场实现了快速发展，以经典的产品和口碑赢得了消费者的信任，累积了800万用户；那么在后合资时代，面对宏观经济下行、市场竞争加剧、以及复杂政治环境等严峻的挑战，北京现代将在汇集全球化领先技术的基础上更进一步扎根中国市场，以更多的关注、更优的理念、更智慧的手段，为中国客户创造更大价值，依托于日臻完善的产品体系、破局性的服务品牌升级，在新一轮的行业竞争态势中勇立潮头，加速向千万用户时代的进阶。