“做活动究竟是为了什么？”

 抛出这样一个问题，请你不假思索的回答我。

“为了提升销量！”

10位不同品牌的市场经理，100%相同的答案，出乎意料的意料之中。

关于“市场营销”的概念，有这样一个简单的理解：“满足消费者需求，创造企业价值”。于是你认为你策划一个活动，配合大量的促销吸引客户，满足了消费者的需求；消费者购车后，企业获得盈利，这便创造的企业的价值。猛的一看，似乎说得通。

但真的说得通吗？为企业创造价值是每个部门应尽的职能，但在汽车人的传统观念里，市场部的主要职能是“企业推广、品牌建设”，无法为企业直接创造利润。即便配合销售部根据市场反应制定销售政策，策划市场活动，提升了销量，最终获得的收益却被定义为销售部创造的价值。

所以每个市场人应该明确，提升销量是做活动可能带来的效果，不应该是我们衡量自己工作的最终目的。体现市场职能，实现企业价值，才是市场人放眼应看到的愿景。而如何通过市场活动为企业创造价值便是接下来我们要说的内容。

传播是市场部的基本职能，也是落地活动的线上表现。如今，消费者对各种互联网软件工具使用的热衷，各类汽车垂直网站、门户分类网站、今日头条等资讯类平台都成了消费者的簇拥之地。因此，多媒体渠道的同步传播才能斩获更大流量，进行价值转换。

大道理我们都懂得，紧接着我们开始进行投放媒体的选择。汽车之家、易车、太平洋汽车网、腾讯大浙；Banner、Button、通栏、竖边、巨幅、文字链...告诉我，你选择这些媒体和广告位的依据是什么？不同媒体，不同广告位的效果又如何呢？

随着媒体环境的变化，移动互联网时代的到来，以上问题或许每个市场人都曾自问，但却因经销商的营销工具一直没有完善，营销闭环体系没能全方位的搭建起来，一直得不到准确的答案。

针对此问题，车巡IMS核心团队，自主研发车巡微站，其强大的后台监控中心，可以进行无限媒体渠道分发投放，实时监控各媒体点击、集客效果，动态呈现点击成本与集客成本，甚至可以追踪媒体集客的到店、成交效果。并且每个媒体均有独立后台，可自行登录查看投放数据，根据实际情况及时与客户沟通，提出改善方案。

购车是一个漫长的周期，集客成本，意向客成本均是市场部分析活动效果必不可少的依据。车巡微站的后台数据分析模块，可视化呈现营销活动各合作媒体推广效果，浏览量、集客量、集客成本、意向客数量、意向客成本、到店量、到店成本等数据，贯穿整个购车周期，量化活动效果评估。让经销商的营销效率不断提升，市场运营质量得以改善，提升企业价值！

“做活动究竟是为了什么？”

文末，当我再次提出这个问题的时候，我希望你的回答不再是为了销量。

销量体现销售的价值，营销效率体现市场的价值。

传播目的决定传播渠道，传播渠道决定传播成效。

车巡微站，多媒体渠道监控，只为更好的活动！