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互联网广告闭环管理:你的广告费有没有浪费

互联网广告闭环管理:你的广告费有没有浪费

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2016-08-30 14:19:11来源:58车类型:原创编辑:刘方新
移动互联网的迅猛发展,给今天的传统车企带来了前所未有的新问题,传统媒体投放形成的惯性思维,全凭经验进行媒体渠道的选择,已严重制约汽车经销商的广告投放质量。


  时至今日,集客量成为汽车经销商最重要的KPI考核指标,借此进一步分析广告投放的集客成本和意向客成本,而客户最终到店的成本和成交成本却因周期漫长,以及评估平台的缺失,让汽车经销商无法得到真实有效的广告效果数据反馈。

  广告投放的效果闭环停留在线上数据层面,无法有效形成线上线下双向效果的评估体系成为了经销商进行互联网广告投放的最大痛点。内容+渠道=传播。内容落地页的编排和渠道的选择直接影响到广告投放的效果。究竟怎样的活动类型更吸引客户?多样化的传播渠道应如何控制选择?广告传播的效果又应如何得以有效反馈呢?


车巡微站的上线发布,系统性的解决了汽车经销商广告效果评估的问题。平台化评估体系,只需简单四步,就可以评估任何一次互联网广告投放的效果,轻松追踪广告的过程指标,直至广告的新车成交成本。


车巡微站轻松建立落地页
首先是建设落地页,落地页是经销商投放广告的内容平台,通过各种入口到达广告投放的落地页,展现广告的详细内容。车巡微站可以几分钟生成一个包含PC端与移动端的落地页,支持动态图文,生成精美的促销与品牌活动落地页,同时支持集客报名、车型介绍、经销商查询等个性化功能。

独立经销商后台与媒体后台
通过车巡微站经销商管理后台,可以生成媒体专属链接,分发给媒体进行广告投放。同时对该媒体自动建立一个专属账号,媒体可以通过专属账号登录车巡微站媒体中心,实时查看自身的广告效果(包括PC端与移动端的占比、点击、集客量等指标)。生成的专属链接还支持二级分发,媒体可根据不同的广告位无限量自由分发更多的二级链接,来评估该媒体每个广告位的效果。生成媒体专属链接的同时,输入经销商在该媒体的投放广告金额,未来可根据此金额自动分析点击成本与集客成本等指标。

多渠道多媒体分发
通过投放落地页的建设,以及媒体分发渠道的生成,第三步是进行多渠道的广告投放,不同的媒体分发不同的专属链接。用户点击广告,进行报名与意向提交,后台实时呈现用户报名情况,同时呈现线索的媒体来源、广告位来源等信息。经销商第一时间对客户进行沟通,确认线索的有效性,有效的线索后台直接定义为有效,无效的线索直接定义为无效。

  如果结合“车巡销售系统”,通过绑定经销商系统,可实现线索直达内部“车巡销售系统”,经销商销售顾问可根据正常的商机处理流程进行系统操作,所有客户状态的变化均直接反映到车巡微站分析后台,直至可以追踪到该线索的到店、成交、战败等状态,实现广告的全闭环评估。

  至此,我们已经完成了媒体落地页的建设、媒体的分发以及广告的投放,线索商机的状态判断。车巡微站后台强大的分析报表将所有相关数据智能汇总与分析,最终呈现本次投放的全维度评估。

动态实时呈现全局投放数据
评估的维度主要有总数据(包括本次广告投放的总点击量、访客量、集客量、意向客量、总点击成本、总集客成本、总客向客成本等)。同时对以上数据分PC端与移动端贡献分别呈现。另外,从媒体的角度分析每个媒体渠道带来的点击(PC与移动端分别呈现)、独立用户数(PC与移动端分别呈现)、集客数(PC与移动端分别呈现)、点击成本、集客成本与意向客成本。绑定车巡销售系统的经销商,还可以呈现本次投放的到店成本、成交成本等指标。

  车巡微站,不仅为汽车经销商建立了自己的入口,直面消费者,让汽车经销商脱离被媒体绑架的时代,同时还为汽车经销商系统性的解决了广告效果评估的问题,所有数据指标实时呈现,全维度分析,助力经销商市场营销部及时调整投放策略。从此,每个汽车经销商都将拥有一个自己的广告投放全闭环评估体系。目前,车巡微站开放免费体验,注册即可建站,即刻登录http://weizhan.new4s.com 搭建自己的广告投放与评估体系。



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