6月21日，在汽车圈里发生了一件令人关注的“大事儿”，没错，说的就是东风风光580的上市活动。本来车企们为了宣扬自己的新车而变着法儿举办上市发布会已经不是什么新鲜事儿了，但是像风光580这样邀请100位“网红”女主播来为自己新车做宣传的，东风风光可谓是第一个。那么在关注事件的背后，反倒被人忽略的这款新车本身有何亮点呢？今天我们来聊一聊。

　　6月21日上午，在天气异常湿热的海南博鳌，号称“超级都市SUV”的风光580正式上市了。新车是东风风光品牌推出的首款SUV车型，提供5座和7座可选，共推出1.8L和1.5T两种动力的共计6款车型，售价区间为7.29-9.999万元。

　　然而，以上并不是大家所关注的重点，相信很多朋友和笔者一样，这两天微博、微信等各种社交平台都已经被发布会当天的一百位网红所刷屏了吧，言论中有褒有贬，但不管怎样，反正东风风光想火的目的是达到了。

　　作为一名汽车网站媒体，笔者有幸受邀参加了当天的发布会现场活动，更是首次与这些所谓的“网红”们有了一次“亲密接触”的机会。在从海口机场出来到通往酒店的2个多小时路途中，与我们同车的网红们已经迫不及待开始举着自拍杆进行直播了。用另一位来自北京的媒体老师的话总结就是：“我们在车上睡了两个小时，而人家竟然赚了两小时钱！”。如此敬业，怎能不受厂家青睐。

　　在直播过程中，各位主播口中出现频率最高的句子就是：“谢谢宝宝送的保时捷！”、“谢谢张哥送的游艇！”更有甚者，其中一位主播说了一句让周围媒体大跌眼镜的话：“谢谢刘哥，我要抱刘哥大腿，跟刘哥睡觉，好不好？”实在是让人产生无限遐想。

　　对于话语中的“保时捷”和“游艇”，笔者也是后来咨询了朋友才知道，原来这些都是观众给主播们的打赏，1个“保时捷”在该平台售价为“1200票”折合人民币120元，而1个游艇为“13140票”折合人民币1314元。排名比较靠前的主播，通过该平台已经挣到了近10万元人民币，一场发布会下来，除了厂家给的费用，自己还能挣得不少，怎么会不卖力宣传呢？

　　而根据我们得到的消息，这场发布会执行公司仅花了150万就邀请到了来自10大直播平台的这100名网红主播，而这100名网红在发布会当天所带来的粉丝在线数量已经超过了600万人。甭管低不低俗，至少在营销上来说，是相当成功的。

　　无独有偶，就在东风风光准备上市发布会的时候，另一边一汽－大众也没闲着，斥巨资包下了海航最新的波音787-9飞机用来做试驾活动前的专属运输工具，将发布会直接搬上了天。两场活动几乎同时举行，难免引发大家的对比，一边是高大上的“专机运输”，另一边是看似低俗的“网红直播”，哪边逼格更高？答案显而易见。也正因为如此，让不少人认为在营销方面一汽－大众完胜东风风光，但事实真的是这样吗？

　　其实，厂家举办发布会的目的无非有两个，要不就是提升自身的品牌形象，要不就是宣传产品让更多人所熟知，两者所面向的客户群体是不一样的。迈腾作为一款已经在市场上打拼多年的热销车型，已经积累了足够多的人气和口碑，因此会将重点放在提升品牌形象、营造高端氛围上；而风光580作为一款全新车型，并不被太多人了解，当务之急便是要在最短时间内让尽可能多的人知道这款车，打响知名度。从这两个目的来看，迈腾选择包机、风光580选择网红，都是符合自身产品定位的营销手段。你想想，若是将两者调换过来，不仅与自己所要宣传的产品风格不搭，反而更加贻笑大方了。

　　所谓低俗，不过是个人心目中的一杆秤，你觉得低俗，至少那百名女主播的六百多万观众愿意接受。而对于东风风光来说，它们的目的只有一个，就是让潜在消费者尽快的知道自己推出了这样一款产品。至于什么样的方式更高大上，除了某些媒体老师会骂骂街外，谁又在乎？