[汽车点评·无锡车市]

自2015年8月升级上市以来，斯柯达Yeti发展势头迅猛，9月份实现终端销售3,006辆，10月份再创新高，实现销售4,134辆。销量的快速攀升不仅展现了这款硬派高性能SUV车型的强大市场竞争力，也印证了其“一起兄弟”营销策略的成功。

综合实力竞争优势明显

此次升级而来的2016款Yeti综合竞争力提升明显，市场吸引力显著增强。在充分了解消费者需求的基础上，上海大众斯柯达对Yeti的配置和产品结构进行了进一步的梳理和调整，全面提升了Yeti的综合实力与性能。配置上，2016款Yeti全系标配超广角全景天窗，在同级车型里竞争优势明显，该天窗透光面积达到普通天窗的3倍，开启面积也比普通天窗大40%，营造出更为通透舒适的空间感，备受消费者欢迎。此外，2016款Yeti还配备了最新一代WOKS安全头枕，角度更贴合人体自然曲线，舒适度和安全性都有提升，细节上的用心也显示出了斯柯达品牌的厚道与诚意。外观内饰上，2016款Yeti也有进一步的优化，在保留硬朗个性的整体风格的基础上，增添了动感黑色车顶、黑色外后视镜、黑色精车轮毂、动感全银色行李架等更多炫酷个性元素选择，全系新增流线型鲨鱼鳍天线和翼子板饰条，细节之处更显动感时尚；车身色彩上则新增靓丽的飞沙金，内饰也新增了灰黑双拼风格选择，满足了消费者更多个性化的需求。

2016款Yeti对产品架构也进行了进一步的梳理，基于1.6L、1.4TSI、1.8TSI三款发动机和高性能7挡DSG干式双离合变速箱、6挡DSG湿式双离合变速箱、5挡手动变速箱三款变速箱选择，结合不同的配置，共推出6款车型。得益于斯柯达品牌百年的造车积淀和大众汽车集团先进的技术，Yeti拥有德系车经典的动力性和操控性，兼具驾控乐趣和燃油经济性。其中，1.8TSI车型还搭载了同级车罕见的智能全时四驱系统和OFF-ROAD越野模式，可以满足消费者对更多越野乐趣的追求。

 基于全面均衡的产品实力，2016款Yeti全系车型12.98- 20.98万元的价格区间与同级车相比极具竞争力。与此同时，其1.6L和1.4TSI车型还可以享受到最新出台的购置税减半优惠新政，这也进一步提升了其市场吸引力。

情感营销获得广泛认同

2016款Yeti的热销不仅意味着这款实力车型正赢得越来越多的消费者认同，也展现了斯柯达品牌精准有效的营销力。配合2016款Yeti的上市，上海大众斯柯达邀请了郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐五兄弟为Yeti代言，并开展了一系列相关营销推广，有效地传达了其“一起兄弟”的品牌理念，赢得了广泛的情感共鸣。

作为一款独具个性的硬派SUV，Yeti面向的是拥有独立见解、注重自我主见、同时又极具分享精神的新一代消费群体，“硬派”和“兄弟情怀”是他们共有的关键词。上海大众汽车斯柯达品牌为Yeti精心挑选的五位代言人与Yeti的品牌精神极为契合，他们个人事业和家庭的成就诠释了“硬派”，而他们在生活中彼此之间多年的深厚情义则体现了“兄弟情怀”：“兄弟，不是都朝同一个方向，而是无论去哪里，心都会在一起。” 

上市前，2016款Yeti相继以“友情岁月”、“一起兄弟”等热门话题占据新浪微博头条，微博话题总阅读量超过2.5亿次，讨论数超过55万，覆盖率超过3.5亿人，引起了广泛的关注。为2016款Yeti度身定制的视频广告《一起兄弟》投放优酷，播放总量超过1575万次 ，其广告主题曲《友情岁月（Yeti一起兄弟版）》也一度跻身QQ音乐MV排行榜Top1以及粤语歌曲排行榜Top3，进一步提升了Yeti的关注热度。此外，由斯柯达Yeti倾情赞助的“岁月友情演唱会”也唤醒了公众关于热血青春与岁月友情的美好记忆。随着“一起兄弟”系列营销的持续推广，2016款Yeti人气一路攀升，为其市场开拓提供了有力的支撑。

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