2011年,从“北上广”车市重镇失守,到4S店门庭冷落,车市出现冰火两重天情形。究其原因,不少人将其归咎于优惠政策的失效与部分城市“限购令”的出台。无论如何,2011年车市将面临水深火热的竞争已经成为不争的事实。
在此背景下,自主品牌如何“由大转强”顺利过冬?在数量不再缺失的基础上,车型质量的提升就是水到渠成的事情。作为A级家轿黑马,腾翼C30坚持以品质取胜,长城汽车稳扎稳打的品牌作风成为自主品牌应变市场的主力。
腾翼C30
◆ 鏖战2011 车企应变市场招式各异
2010年,中国车市再次超出预期,以年销量1806万辆的成绩蝉联“全球第一大汽车市场”,同时保持了同比32.37%的高幅增速。无论美好的数字背后是优惠政策失效前的“反射”,还是“限购令”到来的“前锋”, 与业内人士对2011年车市的增幅预期保守而悲观不同,众多车企在深切感受到“真正的战争即将来临”的同时,也在积极备战2011年,期望“大展宏图”。
记者把众多厂商的发展规划总结为三大模式,第一就是市场反响最强烈的、从品牌层面切入的“品牌升级战”,这其中就包括长安汽车提出2011坚持“品质”为核心的“品质年”;东风雪铁龙将2011年定义为“品牌体验年”;广汽丰田注重品牌竞争力打造的倾向性策略。此外,自主品牌收购、新建等方式加快扩张带来的品牌“生育”高峰同样不可小觑,宝骏、启辰、理念、传奇等一大批品牌都选择在2011年入市。
与品牌升级战有所不同的是,很多企业选择了从新品上市、网络扩展层面切入的“集中放量战”:北京现代明确提出2011年销量目标为75万辆,在原有的车型基础上推出三款改款车型;自主品牌吉利2011年的目标则是全年产销同比增长不低于18%,三大品牌经销商规模都将达到300家,开年即有多款车型投放市场。
腾翼C30
与合资品牌相比,自主品牌的“胆识”更大,率先打响“价格战”,动作最为明显的非比亚迪莫属。2月18日,比亚迪宣布旗下多款车型降价,降幅从5000元到15000元不等,成为今年首个公开宣布降价的车企。比亚迪汽车表示,降价将打造更多的销量过万车型,比亚迪由此成为“以价冲量”的头牌。
◆ 深度双赢战 长城全速推进“腾翼系”
无论是品牌升级战、集中放量战还是“价格战”,车企应变市场的招式都有章可循。在各同行企业提出2011年战略规划,拉长产品线、推出新品全面通吃的时候,长城汽车在“中国造 长城车”的品牌战略指导下,坚持以质取胜,寻求量的突破,大打“深度双赢战”,进一步在细分市场全速推进“腾翼系”轿车。
长城汽车“中国造”战略在后起之秀“腾翼系”轿车,特别是A级家轿黑马腾翼C30上得到淋漓尽致的表现。腾翼C30上市以来短短3个月就闯关“万辆俱乐部”,并节节攀升,月销量一度达到25000辆,成为A级轿车市场名副其实的黑马。究其原因,腾翼C30取胜的关键词落在了“品质”两个字上。
腾翼C30的“品质”不仅体现在服务、性能上,而且车型保值性高。腾翼C30用长达2610mm的轴距,“长轴距短车身”的设计,510L的行李箱容积,1.5L VVT全铝发动机以及4年或15万公里保修,2万公里4次免费保养的售后服务,为其奠定了稳定上升的基础。
腾翼C30
从上市以来,除了国家“节能惠民”工程补贴的3000元,腾翼C30就完全按照5.89-8.19万元的价格出售,即使是金九银十降价季都是岿然不动,捍卫着其坚守的“价值”。这在2010年的车市不得不说是一个特例。
长城腾翼C30坚持以品质取胜,打造了稳步上升的神话,有人称之为“平步青云”。据长城汽车腾翼系相关负责人介绍:按照“中国造”战略规划,长城将继续扩大轿车品类,坚持精品造车理念,以更多的车型选择满足国民对品质的追求。
业内人士将腾翼C30的成功归结于“实现销量持续增长的自主品牌成长模式”,是品质与价格双赢、车企与消费者双赢的模式。据了解,长城汽车将参照腾翼C30的成功模式,按计划推出2011款腾翼C30、2011款炫丽CROSS、腾翼C35、腾翼C50 、腾翼C55等,以更多腾翼奇迹壮大长城轿车品牌。
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产品名称 | 2010款 腾翼C30 1.5 手动豪华型 | 2010款 腾翼C30 1.5 手动精英型 | 2010款 腾翼C30 1.5 CVT舒适型 |
产地属性 | 国产 | 国产 | 国产 |
级别属性 | 紧凑型车 | 紧凑型车 | 紧凑型车 |
款型 | 2010 | 2010 | 2010 |
排量 | 1.5L | 1.5L | 1.5L |
综合参考油耗 | 6.9L | 6.9L | 7.1L |
保修政策 | 四年或15万公里 | 四年或15万公里 | 四年或15万公里 |
长/宽/高(mm) | 4452/1705/1480 | 4452/1705/1480 | 4452/1705/1480 |
轴距(mm) | 2610 | 2610 | 2610 |
前轮距(mm) | 1471 | 1471 | 1471 |
后轮距(mm) | 1457 | 1457 | 1457 |
最小离地间隙(mm) | 155 | 155 | 155 |
车体结构 | 三厢车 | 三厢车 | 三厢车 |
车门数 | 4 | 4 | 4 |
座位数 | 5 | 5 | 5 |
行李箱容积(L) | 510 | 510 | 510 |
发动机型号 | GW4G15 | GW4G15 | GW4G15 |
气缸容积(cc) | 1497 | 1497 | 1497 |
进气方式 | 自然吸气 | 自然吸气 | 自然吸气 |
气缸排列形式 | L | L | L |
气缸数 | 4 | 4 | 4 |
每缸气门数 | 4 | 4 | 4 |
压缩比 | 10.5 | 10.5 | 10.5 |
配气机构 | DOHC | DOHC | DOHC |
最大马力(Ps) | 105 | 105 | 105 |
最大功率(kW) | 77 | 77 | 77 |
最大功率转速(rpm) | 6000 | 6000 | 6000 |
最大扭矩(N·m) | 138 | 138 | 138 |
最大扭矩转速(rpm) | 4200 | 4200 | 4200 |
发动机特有技术 | VVT | VVT | VVT |
燃油类型 | 汽油 | 汽油 | 汽油 |
燃油标号 | 93号 | 93号 | 93号 |
供油方式 | 多点电喷 | 多点电喷 | 多点电喷 |
缸盖材料 | 铝 | 铝 | 铝 |
缸体材料 | 铝 | 铝 | 铝 |
排放标准 | 国IV | 国IV | 国IV |
变速箱简称 | 5挡手动 | 5挡手动 | CVT |
挡位个数 | 5 | 5 | - |
变速箱类型 | MT | MT | CVT |
驱动方式 | 前置前驱 | 前置前驱 | 前置前驱 |
前悬挂类型 | 麦弗逊式独立悬挂 | 麦弗逊式独立悬挂 | 麦弗逊式独立悬挂 |
后悬挂类型 | 纵臂扭转梁式复合悬挂 | 纵臂扭转梁式复合悬挂 | 纵臂扭转梁式复合悬挂 |
助力类型 | 机械液压助力 | 机械液压助力 | 机械液压助力 |
前制动器类型 | 通风盘式 | 通风盘式 | 通风盘式 |
后制动器类型 | 盘式 | 盘式 | 盘式 |
前轮胎规格 | 185/65R15 | 185/65R15 | 185/65R15 |
后轮胎规格 | 185/65R15 | 185/65R15 | 185/65R15 |
备胎 | 非全尺寸 | 非全尺寸 | 非全尺寸 |
驾驶座安全气囊 | ● | ● | ● |
副驾驶安全气囊 | ● | ● | ● |
前排侧气囊 | - | - | - |
后排侧气囊 | - | - | - |
前排头部气囊(气帘) | - | - | - |
后排头部气囊(气帘) | - | - | - |
膝部气囊 | - | - | - |
电子防盗 | ● | ● | ● |
车内中控锁 | ● | ● | ● |
遥控钥匙 | ● | ● | ● |
无钥匙启动系统 | - | - | - |
夜视系统 | - | - | - |
主动安全 | - | - | - |
ABS防抱死刹车 | ● | ● | ● |
制动力分配 | ● | ● | ● |
刹车辅助 | - | - | - |
牵引力控制系统 | - | - | - |
车身稳定控制 | - | - | - |
自动驻车/上坡辅助 | - | - | - |
陡坡缓降系统 | - | - | - |
可调悬挂 | - | - | - |
胎压监测装置 | - | - | - |
零胎压继续行驶 | - | - | - |
主动转向系统 | - | - | - |
并线提示系统 | - | - | - |
天窗 | - | ● | - |
全景天窗 | - | - | - |
铝合金轮圈 | ● | ● | - |
真皮方向盘 | - | - | - |
方向盘上下调节 | ● | ● | ● |
方向盘前后调节 | - | - | - |
多功能方向盘 | ● | ● | - |
方向盘换挡 | - | - | - |
定速巡航系统 | - | - | - |
自适应巡航控制 | - | - | - |
倒车雷达 | ● | ● | - |
倒车影像 | - | - | - |
自动倒车入位 | - | - | - |
行车电脑显示屏 | - | - | - |
HUD抬头数字显示 | - | - | - |
运动座椅 | - | - | - |
座椅高低调节 | ● | ● | - |
腰部支撑调节 | - | - | - |
前排座椅电动调节 | - | - | - |
后排座椅电动调节 | - | - | - |
电动座椅记忆 | - | - | - |
座椅加热 | - | ● | - |
座椅通风 | - | - | - |
座椅按摩 | - | - | - |
后排座椅整体放倒 | - | - | - |
后排座椅按比例放倒 | ● | ● | ● |
第三排座椅 | - | - | - |
前座中央扶手 | ● | ● | ● |
后座中央扶手 | ● | ● | ● |
后排杯架 | ● | ● | ● |
电动后备箱盖 | - | - | - |
GPS导航系统 | - | - | - |
中控台液晶屏 | - | - | - |
网络互动系统 | - | ||
多媒体控制系统 | - | - | - |
蓝牙/电话系统 | - | - | - |
车载电视 | - | - | - |
后排液晶屏 | - | - | - |
外接音源支持 | - | - | - |
MP3/WMA支持 | ● | ● | ● |
单碟CD | ● | ● | ● |
多碟CD系统 | - | - | - |
单碟DVD | - | - | - |
多碟DVD系统 | - | - | - |
2-3个音响扬声器 | - | - | - |
4-5个音响扬声器 | ● | - | ● |
6-7个音响扬声器 | - | ● | - |
8个以上音响扬声器 | - | - | - |
氙气大灯 | - | - | - |
日间行车灯 | - | ||
感应大灯 | - | - | - |
转向辅助灯 | - | - | - |
前雾灯 | ● | ● | - |
大灯高度可调 | - | ● | - |
大灯清洗装置 | - | - | - |
前电动车窗 | ● | ● | ● |
后电动车窗 | ● | ● | ● |
车窗防夹手功能 | - | - | - |
后视镜电动调节 | ● | ● | ● |
后视镜加热 | - | - | - |
后视镜自动防眩目 | - | - | - |
后视镜电动折叠 | - | ● | - |
后风挡遮阳帘 | - | - | - |
后车窗遮阳帘 | - | - | - |
遮阳板化妆镜 | ● | ● | ● |
感应雨刷 | - | - | - |
手动空调 | ● | - | ● |
自动空调 | - | ● | - |
后排出风口 | - | - | - |
温度分区控制 | - | - | - |
车内空气净化 | - | - | - |
车载冰箱 | - | - | - |