微博营销已经成为了现代社会中一个重要的新兴营销模式。

　　它的特点是拥有传统媒体所不具备的社会性和高效性。有人说社会化口碑营销是营销的金字塔塔尖，现在看来说得很有道理，这种基于社交关系产生的忠诚度远远比通过广告而产生的效果要来得高得多。

图一 社交类媒体盛行

　　高质量的内容和企业形象的拟人化是提高粉丝转化率，留住用户的不二法宝。许多财力不足的中小企业都可以借助这个平台来塑造自己的形象，借此得以进入大众的视野，甚至一炮而红。

　　根据互联网数据机构DCCI发布的数据显示，72%的微博用户会关注微博上的商业广告；近25%的用户在微博上会关注10个以上的企业官方账号；34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息。

　　由这些数据便可以看出微博营销对于中小企业帮助企业迅速提升品牌名气、推动新产品和新服务的推广、作为中小企业的低成本营销工具、为公关服务、用微博跟踪和推动品牌传播、用微博改进客户服务，以及吸引潜在客户的可能性都有着至关重要的作用。

　　而且微博平台具有注册简单、操作便捷、运营成本较低、方便实现自营销、微博营销的品牌拟人化特征更容易受到用户的关注、多账号组成的微博矩阵在保持整体协作的企业文化同时，还便于针对不同的产品受众进行精准营销、微博造星可以借助知名微博主的影响力进行营销等等有点。

　　微博营销低成本高回报的巨大效益和潜力使得企业们纷纷进驻微博。而微博作为一个可以孕育个人媒体的平台，以140个字的死规定，让人不自觉地减少长篇大论，转而使用更精练的语言来表达内心，并开始关注信息传递后可能产生的反应。微博里信息源众多，不是每条信息都能在微博中引发共鸣，产生关注。

　　企业微博要是想在这片竞技场上显山露水，就必须将企业形象拟人化，抛弃部分传统媒体有的高姿态。这样的企业形象更能拉近和顾客之间的距离，让顾客成为潜在顾客，亦或是潜在的宣传人员。

　　新媒体行业高速发展已经持续十年，新媒体行业也不断涌现新的商业创新模式，社交、视频、游戏、微博、移动端极大的促进了新媒体产业快速发展。由中国电子商务协会主办，盘石网盟广告承办的中国新媒体门户大会将于2015年4月17日在北京梅地亚中心举行，体现了国家对于中国新媒体门户的全新营销模式的重视。

图二 2015中国新媒体门户大会

　　相信通过中国新媒体门户大会的举行，将会为行业的进一步发展树立行业标杆、创新榜样，同时也将为新媒体门户下一个十年的健康发展再续辉煌。联系大会组委会：010-68200718。