2011年车机产品
1.数量大(厂商数量、产品数量)
2.价格在下降
3.安装简便
增加可玩性增值
除了在产品的专业度与产品类型上的发展较为明显之外,目前市面上的导航产品的可玩性也有不少亮点,首先是今年出现了以Android操作系统为基础的导航产品,亦有不少MID产品出现在市场上,不少智能平板产品也意识到与苹果等大牌平板产品摆在一起竞争没有优势,转型想要从GPS导航领域来改变产品选产的侧重点。
除了Android系统之外,MID平板电脑产片例如采用了Windows操作系统的产品市面上也能找到,大多都打着导航娱乐的标签进行宣传,但其本质与一般的平板电脑产品没有什么太大的区别。
同时我们也发现了目前这一类产品与一般的平板电脑产品有着同样的弊端,就是在专属应用方面没有作为,消费者也很容易混淆购买了这样的产品与智能手机产品能够有什么样的区别。
从这里可以看出,智能导航产品在未来也面临着相同的问题。从两个方面来看,导航仪本身的可玩性的确是增加了,已经为本身功能较为单一的导航仪增色不少,所以就算没有专属的应用供应,其实本身也与传统的PND产品有一定的差别,当然如果能够利用好智能平台,让导航仪的功能更加丰富有趣,能为其增值不少。
下半年还有精彩产品呈现
根据上面提到的三个方面,2011年下半年的我们也作出了相应的展望,首先我们来总结一下目前导航市场上存在的一些问题。首先以PND产品为例,目前产品的利润已经被压缩,从2008年到2011年短短3年的时间里,一款主流的导航产品,从1500元左右下降至800元不到,低价位导航产品也已经被压缩在500元左右。
再来产品的同质化现在已经非常严重了,除了少数拥有自己设计团队的品牌厂商之外,大多数目前市面上的产品都是出自相同的方案产品,其功能基本都是一样的,只是在质量、产品元部件的选择上有所差异。
首先不少厂商对于PND产品利润被压缩之后的反应,大多都是选择了继续生产低价位的导航产品,以更多的数量来获取利润,同时开始扩展自己的产品类型来吸收更多新的利润,例如纽曼就在不久前才推出了自己的手持GPS导航仪。
对于同质化严重的情况,因为大多都采用了方案生产的方式来降低产品的生产成本,所以在市面上大家能够看到非常多的产品感觉是一样的,其实这也与PND产品的利润下降速度过快而导致的。
核心功能娱乐化也是未来的一大发展趋势
那么下半年的趋势也很明显,面对PND产品的利润率下降的问题,所以重新开始生产利润更高的产品,比如导航车机产品以及手持导航仪,以及一些新进的安全类产品。同时对于产品的深度开发自然也必不可少,这样才能从两个维度上增加产品的价值,像是声控导航产品、CPND产品以及产品的专用应用是必不可少的。