三、案例分析—现代

　　(一) 品牌走势

　　•现代整体走势显著上涨

　　2012年12月23日，北京现代宣布国产2013款全新胜达正式上市，新车包括两种动力系统共9款车型，售价区间为21.98-30.98万元。2013年1月10日，进口2013款全新胜达在杭州正式上市，此次上市的新车共9款车型，售价区间为28.88-35.48万元。全新胜达上市后，现代在SUV市场的品牌关注走势大幅上升。

　　2012年7月-2013年1月中国SUV市场上，现代的整体关注走势显著上涨。其中在2012年7月-10月，现代的关注比例从3.2%上升至4.9%；11月走势略有下滑，为4.0%；不过随着全新胜达的上市，现代的品牌关注走势重新上涨，2013年1月为5.1%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国SUV市场现代品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•全新胜达和新胜达产品数量均为18款

　　2013年1月中国SUV市场中，现代品牌共有五个车系的60款产品。其中，全新胜达和新胜达的产品数量均为18款；现代ix35的产品数量为12款；而途胜和维拉克斯的产品数量较少，分别为9款和3款。

　　•现代ix35最受用户青睐

　　在产品关注比例方面，现代ix35占据了现代在SUV市场上六成以上的关注份额，关注比例达到了61.7%。新上市的全新胜达市场关注份额超过两成，为21.3%。途胜和新胜达的市场关注份额分别为10.2%和6.1%。

(图) 2013年1月中国SUV市场现代产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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2012年中国汽车用户购买意向调查报告发布

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