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2013年1月中国汽车市场分析报告

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2013-02-22 05:11:00来源:ZOL类型:转载编辑:张敏

  三、案例分析—大众

  (一) 品牌走势

  •大众整体走势上涨

  2012年下半年,大众品牌旗下多款重量级产品开始上市。其中,2012年8月19日,上海大众宣布2013款朗逸正式上市;11月22日,2013款帕萨特广州车展正式上市;12月12日,一汽-大众在厦门举办了2013款宝来的上市仪式;12月16日,上海大众全新桑塔纳正式宣布上市。众多新车的上市让大众品牌的关注走势持续上升。

  2012年7-10月中国汽车市场中,大众的走势持续上涨,从7月份的12.4%升至10月份的15.9%;11月份略有下滑,为15.5%;不过随后走势又重新上涨,2013年1月份关注比例升至17.3%。

2013年1月中国汽车市场分析报告
(图) 2012年7月-2013年1月中国汽车市场大众品牌关注比例走势

  (二) 车系排行

  •大众整体走势上涨

  2013年1月中国汽车市场大众品牌中,新桑塔纳最受用户的关注,其占据了大众24.0%的关注份额。排在第二的是朗逸,关注比例为16.2%。途观、宝来、Polo速腾分列其后,且关注比例均在6.0%-9.0%之间,分别为8.8%、7.5%、6.9%和6.7%。

2013年1月中国汽车市场分析报告
(图) 2013年1月中国汽车市场大众不同车系关注比例排行

  (三) 产品结构

  •紧凑型车产品数量最多

  2013年1月中国汽车市场上,大众品牌的产品总数接近600款。其中,产品级别为紧凑型车的数量最多,为239款;中型车的产品数量超过100款,为159款;小型车SUVMPV的产品数量均在40款以上,分别为78款、49款和46款。

  •紧凑型车产品最受关注

  在产品的关注比例上,由于新桑塔纳、朗逸、宝来和速腾等车系的热销,紧凑型车最受用户的青睐,市场关注份额超过六成,为62.9%。以帕萨特和迈腾为代表的中型车排在第二位,关注份额为14.7%。排在第三的是SUV,关注比例为10.6%,代表车系有途观和途锐等。

2013年1月中国汽车市场分析报告
(图) 2013年1月中国汽车市场大众产品结构分析

 

  注:本报告中的汽车特指乘用车,包括基本型乘用车(轿车)、多用途车(MPV)、运动型多用途车(SUV)、专用乘用车和交叉型乘用车等,不包括客车、货车和半挂牵引车等用车。

2013年1月中国汽车市场分析报告

相关链接:

2012年中国汽车用户购买意向调查报告发布

2012-2013年中国汽车市场研究报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)


ZDC声明

  本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

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  本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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