2012年10月15日,雷克萨斯全新改款豪华车LS460L正式登陆中国市场,此次共有3款新车入市,产品售价区间为149.0-179.8万元。但新车的上市并未能扭转雷克萨斯在中国豪华车市场的关注下滑:2012年10月中国豪华车市场上,雷克萨斯的关注比例下跌1.4个百分点,排名也跌至品牌关注榜单的第九位。
报告要点
•品牌关注格局:奔驰以31.2%的市场关注比例领跑品牌关注榜,其与宝马之间的领先优势进一步扩大;雷克萨斯的关注比例下跌了1.4个百分点,排名下滑1位名列榜单第九。
•产品关注格局:奔驰S级夺得车系关注榜榜首,宝马7系位居第二;产品榜上,奔驰旗下的2012款 奔驰S级 S600L Grand Edition夺得冠军,市场关注比例为9.7%。
•参数特征分析:品牌关注榜前五名的品牌中,奔驰的单品关注率最高,达1.04%;200-300万元价格段的产品市场关注份额上涨;5.1-6.0L排量的产品关注比例为23.3 %,比上月下滑了4.8个百分点。
•案例分析—捷豹:2012年1-10月,捷豹品牌的整体走势上涨;捷豹100-200万元的产品数量最多,达8款,100万元以下的产品最受关注,关注比例达36.4%。
一、品牌关注格局
•德系品牌包揽关注榜前四
2012年10月中国豪华车市场上,奔驰、宝马、大众和奥迪分列前四,其中奔驰以31.2%的关注比例名列榜首,成为最受市场关注的豪华车品牌;宝马排在第二位,关注比例为14.5%;同样来自德系的大众和奥迪分列榜单的第三和第四位,关注比例分别为13.9%和12.8%。其他品牌的关注比例均不超过10%。
(图) 2012年10月中国豪华车市场品牌关注比例分布
•奔驰扩大领先优势
2012年10月中国豪华车市场上,品牌榜前七位的排名并未发生变动,但各品牌的市场关注比例却发生了一些变化,其市场格局也随之改变。其中,奔驰的关注比例比上期上涨了6.1个百分点,而宝马的关注比例则是下滑了5.5个百分点,榜单前两名之间的差距也从上期的5.1%扩大至本期的16.7%。玛莎拉蒂的关注比例微涨了0.1%,排名超越雷克萨斯位居榜单第八名。
表 2012年9-10月中国豪华车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年9月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 奔驰 | 25.1% | 奔驰 | 31.2% |
2 | 宝马 | 20.0% | 宝马 | 14.5% |
3 | 大众 | 16.3% | 大众 | 13.9% |
4 | 奥迪 | 12.1% | 奥迪 | 12.8% |
5 | 劳斯莱斯 | 8.8% | 劳斯莱斯 | 9.9% |
6 | 捷豹 | 7.2% | 捷豹 | 8.1% |
7 | 宾利 | 3.4% | 宾利 | 4.1% |
8 | 雷克萨斯 | 2.4% | 玛莎拉蒂↑1 | 2.1% |
9 | 玛莎拉蒂 | 2.0% | 雷克萨斯↓1 | 1.0% |
10 | 福特 | 1.0% | 福特 | 0.9% |
— | 其他 | 1.7% | 其他 | 1.5% |