三、案例分析—铃木

　　(一) 品牌走势

　　•铃木5-7月走势回升

　　2012年4月14日，长安铃木启动消费者体验活动“长安铃木大篷车全国巡游”，活动计划在全国100个大中城市举行，历时将长达8个月。本次活动是为了让消费者更好地了解长安铃木车型的优势，包括雨燕在内的多款铃木车系将在此次巡游中亮相展出。

　　2012年1-7月中国小型车市场上，铃木的品牌关注比例走势先跌后涨。其中，1-4月份，铃木品牌的走势持续下跌，最低曾一度跌至4月份的4.2%，相比1月份下跌了2.4个百分点。但在5-7月份，铃木的走势开始回升，7月份的关注比例已达5.1%。

(图) 2012年1-7月中国小型车市场铃木品牌关注比例走势

　　(二) 厂商结构

　　•长安铃木关注比例超八成

　　2012年7月中国小型车市场上，铃木品牌共有长安铃木和昌河铃木两个汽车生产厂商。其中，长安铃木凭借着旗下雨燕和羚羊两款车系的热销，占据了铃木品牌85.9%的市场关注份额；而昌河铃木的市场关注份额仅有14.1%。

(图) 2012年7月中国小型车市场铃木品牌不同厂商关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•雨燕关注比例最高

　　2012年7月中国小型车市场上，铃木共有4个车系的94款市售产品。其中，雨燕的产品数量最多，达到40款，利亚纳以36款位居次席，羚羊和派喜Splash的产品数量分别为15款和3款。

　　从各车系的关注比例来看，两款长安铃木的车系关注比例较高，其中，雨燕占据了铃木超过六成的市场关注份额，达66.7%，羚羊排在第二位，关注比例为19.3%。昌河铃木方面，虽然利亚纳的市售产品数量不少，但市场关注比例还不高，为12.1%，而另一款车系派喜Splash的关注比例仅有1.9%。

(图) 2012年7月中国小型车市场铃木产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。