2012年6月7日,东风本田首款MPV车型艾力绅Elysion在深港澳车展上正式上市。作为一款偏向商务风格的高端MPV车型,艾力绅打破了别克GL8在30万元左右价格区间的市场垄断,并将与GL8直接进行竞争。2012年6月中国MPV市场上,五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位;五菱宏光以18.1%关注比例成为最受市场关注的车系。
报告要点
•品牌关注格局:五菱领跑品牌关注榜,东风和江淮分列第二和第三名;长安上升两名位居第五,日产则下滑至第七位。
•产品关注格局:车系榜上,五菱宏光以18.1%的关注比例夺得冠军; 1.6L及以下排量的产品占据五成以上的市场关注份额;5-10万元成为最受用户关注的价格段,关注比例达41.4%;手动变速产品受市场青睐。
一、品牌关注格局
•五菱位居品牌关注榜榜首
2012年6月中国MPV市场上,五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位,关注比例均在10%-20%之间,形成第一集团。其中,五菱以18.1%关注比例夺得品牌关注榜的冠军,东风位居第二,关注比例为14.9%,江淮的关注比例为13.2%,排在第三。大众、长安和奔驰分列第四到第六位,关注比例分别为7.2%、6.5%和5.9%。
(图) 2012年6月中国MPV市场品牌关注比例分布
•长安上升两位居第五
2012年6月,中国MPV市场整体格局保持稳定,品牌关注榜上仅有两个品牌的排名发生了变化。其中长安的关注比例上升了0.4个百分点,排名上涨两位进入前五,而日产的排名则是下滑到了第七位。
从各品牌的关注比例变化来看,榜单前三名的品牌关注比例均有不同程度的下滑,其中五菱下降了1.4个百分点,东风和江淮均是下降了0.9个百分点。而第四名大众的关注比例则是上升了0.4%,与第三名江淮的差距进一步缩小。丰田的关注比例上升了1.6个百分点,与第七名的差距仅有0.4%,进步明显。
表 2012年5-6月中国MPV市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 五菱 | 19.5% | 五菱 | 18.1% |
2 | 东风 | 15.8% | 东风 | 14.9% |
3 | 江淮 | 14.1% | 江淮 | 13.2% |
4 | 大众 | 6.8% | 大众 | 7.2% |
5 | 日产 | 6.3% | 长安↑2 | 6.5% |
6 | 奔驰 | 6.2% | 奔驰 | 5.9% |
7 | 长安 | 6.1% | 日产↓2 | 5.6% |
8 | 丰田 | 3.6% | 丰田 | 5.2% |
9 | 本田 | 3.2% | 本田 | 4.3% |
10 | 别克 | 3.0% | 别克 | 3.0% |
— | 其他 | 15.4% | 其他 | 16.1% |
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