三、案例分析—长城

　　(一) 品牌走势

　　•长城品牌走势波动明显

　　近日，长城汽车宣布召回一万余辆哈弗SUV汽车，原因是发动机燃油泵存在安全隐患。消息发布之后，市场不仅没有引起轩然大波，反而对其一致抱以包容甚至是表扬的态度。长城汽车发言人也表示，这次召回对品牌的负面影响将会是短期的，另一方面，这也能够体现出企业对产品和用户负责任的态度，有利于树立长城汽车诚实守信的企业形象。

　　2012年1-5月中国SUV市场上，长城的品牌关注比例走势波动较大。1-2月份，长城品牌关注比例维持在9.0%左右，但在3-4月份，走势迅速下降到6.0%，最低曾低至5.9%。5月份走势略有上升，达7.3%。

(图) 2012年1-5月中国SUV市场长城品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•1.7-2.0L排量产品关注比例高

　　在排量方面，1.7-2.0L排量的产品关注比例最高，占据了长城64.4%的市场关注份额。排在第二的是1.6L及以下排量，关注比例为17.3%。2.1-2.4L排量和2.4L以上排量的关注比例分别为14.8%和3.5%，分列第三和第四位。

(图) 2012年5月中国SUV市场长城不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构分析

　　•10-15万元产品数量多

　　2012年5月中国SUV市场中，长城品牌共有128款市售产品，其中10-15万元价格段的产品数量最多，为83款。8-10万元的产品数量为23款，8万元以下的产品数量为11款，而20万元以上价格段的产品数量最少，仅有1款。

　　从关注比例来看，10-15万元价格段的关注比例是最高的，达46.2%。8-10万元价格段的关注比例为29.2%，排在第二位。而15-20万元和20万元以上价格段的关注比例均不高，分别为2.2%和4.4%。

(图) 2012年5月中国SUV市场长城产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。