7月26日，2012新款CROWN皇冠上市发布会在北京世贸天阶广场隆重举行。在闪光灯的辉映下，新款CROWN皇冠以时尚动感的全新外观闪亮登场，完美诠释了传承与创新的含义。同时，新款皇冠将之前仅在高级别车型搭载的先进技术和人性化配置向更多级别全面强化，特别是VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。最终，全面升级的新款皇冠，依据市场情况，将价格设定在31.98万元至51.98万元之间，成为2012年夏季车市的焦点。
8月1日起至9月30日期间，来中南丰田成功置换2012款新皇冠，即可获得以下大礼：
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与此前相比，新款皇冠全系车型在外观、操控、舒适、安全、节能五大方面的实力得到了全面增强。一个融入了时代精神的，更为时尚、更年轻化、更加高配的新皇冠，已经驶来。
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