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2017广州车展 访海马汽车销售公司浩潇潇

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2017-11-18 23:37:32来源:58车类型:原创编辑:崔刚

2017广州车展于11月17日正式举行,58车有幸对海马汽车销售有限公司市场部部长浩潇潇先生进行了专访。浩潇潇先生就海马汽车品牌的业务和产品规划等问题发表了自己的看法,以下为专访实录。

主持人:网友朋友们,大家好!

欢迎大家关注58车在2017广州国际车展现场为您带来的专访报道。本次专访,我们非常有幸邀请到海马汽车销售有限公司市场部部长浩潇潇先生。

浩总,您好!

浩潇潇:您好,58车的朋友们,大家好!

主持人:首先请您为我们介绍一下目前,海马汽车旗下有哪几款重点车型

2017广州车展 访海马汽车销售公司浩潇潇

浩潇潇:海马汽车目前核心产品的矩阵当中是两款核心的轿车产品、有两款核心的SUV产品。轿车产品中一款是入门级的A级轿车海马M3,另一款是A+级的运动轿跑车海马M6,SUV车型有一个小型的城市SUV海马S5青春版,还有目前在我们整个产品体系当中最重要的一款车型:2018款海马S5。

主持人:好的,这个确实已经非常丰富了,从轿车到SUV领域都有。您刚刚提到我们的2018款海马S5,很多消费者、网友对这款车非常的关注,请您为我们介绍一下2018款海马S5的亮点?

浩潇潇:其实海马S5这款产品是从2014年开始上市的。从这款产品上市至今,它一直承载着海马汽车品牌年轻化营销方向的引导作用,同时对于整体产品销量的促进也起到非常重要的作用。这款产品从上市之初到现在,它在整体的操控性、外观的美观度以及年轻人群的接受度方面表现一直不错。2018款海马S5在今年的10月26日正式上市,这款产品在之前的基础上进行了50项产品升级,其中包括8项颜值升级,7项配置升级,10项感知品质升级,25项基础质量升级。由此下来,它整体的产品力已经有了非常明显的提升。

从外观来看,2018款海马S5延续了我们海马S5家族式的整体造型,并在其基础上做了一些非常丰富的变化。拿非常直观的日间行车灯举例,2018款海马S5在日间行车灯上做了一个北斗星形式线条的重新勾勒。在轮毂方面用的是切削式的运动轮毂,搭配红色运动卡钳,看起来运动感非常的突出。同时,我们现在搭载了同级别当中最大面积的全景天窗,我们的面积达到1.139平方米,开启面积可达0.496平方米,开启面积也可达到同级别的最大。搭载这么大的天窗,白天的采光会非常舒适,夜间观星也非常漂亮。

动力方面,2018款海马S5依然延续了目前的两个发动机的动力总成。第一个是1.6L自然吸气,搭载5速手动变速箱,另外是1.5T的涡轮增压发动机搭配6速的手动和CVT无级变速箱。当前海马S5的1.5T发动机,动力非常充沛,参数在同级别当中也名列前茅。随着2018年动力总成战略的进一步部署,我们还会推出一系列新的发动机,包括1.2TGDI,和1.6T GDI发动机。

2017广州车展 访海马汽车销售公司浩潇潇

主持人:2018款海马S5在升级方面可谓非常的全面,亮点也非常的丰富。刚刚您也跟我们聊到海马汽车一直致力于要更加的年轻化,要更加的时尚,主打年轻的消费者人群。我们了解到今年10月份,海马汽车成功举办了第三届“青春敢闯”的活动,您能不能为我们解读一下这个“青春敢闯”活动的意义?

浩潇潇:好的。从2014年,随着海马S5这款产品的上市,海马汽车尝试在年轻化方面做更多的营销举措,产品的设计语言也更加趋于年轻。

除了产品方面表达年轻外,必须在品牌方面也持续纵贯年轻的概念。从品牌营销的角度来讲,我们也在一步步走向年轻化。2014年,我们跟当时很火的音乐人吴莫愁展开了近两年的品牌合作,由此拉开了我们年轻化的大幕。之后,我们陆续举办塑造活力海马、青春敢闯形象的系列营销活动。比如青春敢闯系列活动,“青春敢闯”活动是我们每年都会举办的活动,明年我们还将继续做下去,它更多是通过多车辆的这种长途专业试驾评测,在感受各地的风土人情、人情文化以及不同路况的同时,去体验产品力的优异性。同时,通过在活动当中设定一些主题和挑战,去对接年轻人青春、勇于突破自我的探索精神。

2015年,我们做了“青春敢闯”第一季,当时是去挑战珠峰大本营,去到了西藏。2016年“青春敢闯”去到了新疆,挑战无人区。那是一个无补给、地表温度能够接近50度、通讯信号也非常的弱的环境,我们就在这样的环境下完成了这一季的敢闯活动。今年我们从西宁出发,将黄河的源头玛多县牛头碑作为发车点,一路去到成都,再到云南。黄河是我们中国的母亲河,母亲河是华夏文化重要的发源地,我们将此地作为发车地。一路而下去到成都,成都是当前中国年轻文化的一个集散地。从成都再到云南的丽江,丽江是当前主流年轻文化之下的亚文化集散地。我们希望能够在文化洗礼下,通过这种“青春敢闯”的历练精神去对接年轻人,这也就是我们坚持要做价值观营销的原因,目前已经连续坚持3年,并且会一直做下去。

主持人:那么2017年即将成为过去了,2018年,明年我们海马汽车在产品上或者在营销上有哪些规划呢?

浩潇潇:明年整体的营销规划,是有三个层级的。首先第一个层级是品牌层级。在我们不断塑造品牌年轻化、科技感的同时,我们也将今年定位成海马汽车实施品类战略的一个起始年。

品类战略里面提到一个非常重要的概念,就是聚焦,明年我们从整体的战略上来讲,产品会进一步聚焦在SUV的细分领域。从我们最强有力的产品力竞争点着手,尽可能聚焦动力,并围绕于此打造一个全新的海马汽车品牌概念,包括对于品牌认知、品牌整体的一种语言表达,会有全新的一套体系。这是第一个层级的工作。

第二个层级的工作是在动力总成战略方面的业务部署。比如说目前我们比较成熟的1.5T的发动机已经得到了市场的肯定,明年我们会有1.2T的涡轮增压缸内直喷的发动机,年底也会推出1.6T缸内直喷的发动机。在传动体系方面,将于明年年底推出7速的双离合变速器,这是从我们技术战略领域的第二个层级。

第三个层级是围绕整个产品以及营销层面的塑造。我们认为,在当前这种比较激烈的车市竞争环境当中,靠一个品牌单打独斗是很难形成记忆和话题的,所以我们明年会尝试更多的跨界合作。我认为汽车领域是非常适合跟快消、文化、体育等平台联动的。它们的覆盖人群以年轻群体为主,同时也特别容易形成话题。所以明年我们可能会尝试跟体育类平台方面进行一些合作,从线上到线下一步步落地。同时,我们也会跟一些年轻人比较喜欢的品牌合作,比如第三季“青春敢闯”活动中,我们跟目前位列中国功能饮料第二名的东鹏特饮就有过系列合作。海马有一支10年以上专业赛事经验的场地车队,明年我们还会进一步探讨如何围绕海马汽车的强动力车队与年轻人玩在一起。

2017广州车展 访海马汽车销售公司浩潇潇

主持人:我们注意到刚刚您讲的这几个维度当中,动力系统方面,其实大部分您给我们分享的都是传统动力。新能源在目前还是非常大的趋势,是大家非常关注的点,海马汽车未来在新能源领域有哪些规划?

浩潇潇:简单介绍一下目前海马新能源的一些情况吧。

海马新能源在产的有3款电动车汽车产品,即A00级纯电动轿车海马爱尚EV,A级纯电动汽车海马@3以及纯电动物流车海马荣达EV。此外,明年我们还将推出纯电动SUV:海马S5 EV,续航可达400km以上,在纯电动车市场上,纯电动SUV还是呈现一片蓝海,海马汽车提前布局该领域,力争给广大用户带来更好的产品与体验,在新能源市场上实现新的突破。

未来海马新能源汽车将专注两种车型开发,一种是小而美,小而精的,深受年轻人追捧的纯电动车型、混合动力轿车等系列主流热销车型,另一种是MPV等大车车型。这也是顺应当前新能源汽车行业“年轻化、电动化、智能化、轻量化和汽车共享”的发展趋势。

主持人:好的,非常感谢浩总能够接受我们今天的专访,也感谢网友朋友们的关注,谢谢大家!

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