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广州车展 专访东风雪铁龙公关总监张洪汉

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2017-11-17 22:05:49来源:58车类型:原创编辑:崔刚

2017广州车展于11月17日正式举行,58车有幸对东风雪铁龙品牌部市场部公关总监张洪汉先生进行了专访。张洪汉先生就东风雪铁龙品牌的业务和产品规划等问题发表了自己的看法,以下为专访实录。

广州车展 访东风雪铁龙市场部总监张洪汉

主持人:各位网友大家好欢迎大家关注58车网在2017年车展现场为您带来的专访报道,本次专访我们有幸邀请到了东风雪铁龙品牌部市场部公关总监张洪汉先生。

张洪汉:主持人好,各位网友好。

主持人:首先请您为我们介绍一下本次广州车展东风雪铁龙的参展阵容?东风雪铁龙品牌的刷新从哪几个方面体现?

张洪汉:东风雪铁龙由乐享中高级SUV天逸领衔,率全新越享高级轿车C6、驾享中高级轿车第三代C5等家族成员悉数出展。

广州车展 访东风雪铁龙市场部总监张洪汉

“品牌刷新”主要是从客户感知的三个方面:1、品牌形象的刷新,2017年完成了对全新的品牌LOGO刷新,如果大家留意的话我们已经从原来的三围换成两围了,呼应了现在更年轻的用户,获取信息的需要。2、产品的刷新在今年4月份上海车展首次亮相,在上海全新上市的战略车型SUV天逸这款车,上市满两个月,累计开票超13000台,用户交付近10000台,累计收到订单近20000台,高意向线索超7万。3、体验的刷新,我们用户对品牌的了解更重要的了解是网点的展厅也是在今年我们完成了从安徽合肥、湖北武汉都有一些采用雪铁崭新的形象标准,全新的展厅,体现了雪铁龙之家的品牌文化,以用户体验和感受为中心,所有的服务和产品介绍全部围绕用户来做,今年的品牌刷新主要从这三个方面来体现。

主持人:就在前不久,神龙汽车有限公司和阿里巴巴、斑马网络技术公司达成智联网汽车战略合作,推出全新的操作系统品牌AliOS,请问这个系统的亮点有哪些?

张洪汉:是我们在2018年即将推出的一款全新雪铁龙战略车型,代号A88,是B+SUV,更小的SUV用户,应该是更年轻的用户,他们对于最新的基于智能网汽车和互联网汽车的接受度兴趣会更愿意接受和尝试,更好的适应和呼应目标用户的需求,因为这台车作为雪铁龙的全球战略车型在中国投放有这样一个网联技术的结合,对于在中国在全球有更好的市场帮助我们。

广州车展 访东风雪铁龙市场部总监张洪汉

主持人:从今天的东风雪铁龙展台上,目前热度最高的还是SUV天逸,目前市场表现如何,以及在全球的经销岑面,有哪些比较枪眼?

张洪汉:上市刚好2个月时间,我们的交付实际上交给用户手上的车已经超过1万了,我们的订单客户已经超过2万了,这里还有生产能力的匹配问题资源匹配问题,从现在的情况来看的确SUV天逸的市场反响是非常好的,基于几点:1、确实是非常出色的和极具辨识度的独特设计,大家都知道SUV市场从蓝海变成红海市场了,已经有将近180款的车型在品类里面销售,这样的市场要极具辨识度的设计师非常重要的,现在是拼颜值的时代,这款车也极具了最新的设计风尚,今年上海车展有网友评论这是“最像概念车的量产车”,2、这款车有非常舒适的驾车感受,在过往大家对SUV车型接受和选择就不说了,从另外的一方面舒适型方面和轿车还是有差距的,但SUV非常好的解决了这个问题,SUV天逸上搭载了全球首创的PHC液压稳定技术,包括底盘的调教及方方面面的系统,和非常好的内部空间设计为用户创造非常好的内部舒适空间,从区域来看,首先广东区域反应非常好,比如说在我们华北地区,华中地区和西南地区整个反映的非常好,我们想这款车更多的给用户体检和感受,未来我们也有信心会有更好的表现。

主持人:纵观整个上市周期,SUV天逸在今年一系列的营销手段,不仅“紧凑”还具有传译性,请问在明年SUV天逸这款车在营销方面会有什么样的营销举措?

张洪汉:从营销上来讲包涵雪铁龙的全线产品,包括明年的A88,这些新产品都会非常突出雪铁龙品牌优势就是舒适,我们的目标是3到5年时间里面能够成为舒适领域里面的标杆品牌,我们也希望未来在大家的口碑会想到一个讲究舒适的品牌想到雪铁龙,我们建立的品牌感受就是舒适,刚才我讲到了SUV天逸这台车领先舒适的感受,也是符合前期我们用户非常重要的预期,我想在2018年我们会更多的让客户体验和感受这台车,这才是根本,就像我们在上市的时候媒体试驾一般是在50到70公里,这次我们一批次的历程超过了700公里,大家对这个产品有一个充分的理解和体验,未来我们也会朝着这条路去走,也是我们信心和地气,对于用户来说一定会喜欢上的,因为有高颜值和舒适,也是我们在2018年乐观思想主线。

主持人:感谢张总接受我们的专访,谢谢大家的关注。

张洪汉:谢谢大家。

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