9月24日，第44届柏林马拉松在柏林举行。德国首都再次成为全世界跑步运动的焦点，来自全球137个国家的43,852名选手参赛。凭借诞生最多世界纪录的快速赛道，柏林马拉松大赛每年都会吸引全球顶级的选手和数千位专业运动员今年，逾千位中国选手参与其中。作为全球六个大满贯马拉松赛事之一，柏林马拉松是宝马在跑步赛事支持方面的旗舰比赛。在这场马拉松中，宝马连续第七次作为冠名赞助商，并且再一次提供纯电动BMW i3作为官方指定计时车及引导车。

从行动到精神：引领全球健康生活方式

目前，宝马是全世界赞助马拉松赛事最多的豪华汽车品牌，许多大型赛事中都可以看到蓝天白云标识，感受宝马品牌的动感和激情。无论是在中国还是全球，宝马的跑步支持都在不断拓展深化中。在中国，除了赞助了上海、厦门、兰州、成都双遗等重大赛事之外，今年7月，宝马在中国将美国著名接力赛Hood to Coast与BMW X之旅创新结合，推出“2017 BMW越山向海人车接力赛”。这不仅标志着宝马体验式营销在中国的全新升级，而且将宝马与跑步运动的创新结合提升到新的高度。

随着时代的发展，中国社会变得更加自信、更加成熟。人们对成功的定义已经突破了金钱、财富的单一标准，更加注重身体健康、社会认同感以及自我价值的实现。旅游、运动等有益于身心的活动已经成为社会的主流。尤其是跑步，近几年已经成为了一种现象级的全民运动，不分男女老少都“在路上”。通过全球跑步运动的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。

消费升级：带动品牌建设与产品体验

随着消费市场日益成熟，消费升级的趋势不断加速，比起单纯的产品性能和数据，客户更注重产品所带来的精神契合和整体体验。对于宝马来说，独辟蹊径的勇气和一往无前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。从制造出打破人类飞行高度纪录的飞机引擎到发布BMW i品牌，这种精神力量已成为公司长盛不衰的秘诀，更展现了宝马创造未来的激情和自信。这种品牌理念与马拉松运动不谋而合，后者所推崇的积极进取的精神以及健康、充满乐趣的可持续生活方式都不断吸引各个时代的精英人群。

作为最具情感感召力的品牌之一，宝马注重为客户提供全面的豪华感受。除了在各个细分市场中提供各具运动激情的丰富产品，2017年宝马在中国市场继续以创新推进客户体验升级。4月，位于BMW上海体验中心重装揭幕，在产品、服务和营销活动的每一个客户接触点提供最佳体验；5月，铁西工厂成为了国家AAAA级旅游区，成为国内工业旅游项目的典范；同样是5月，中国艺术家创作的第18台宝马艺术车亮相，艺术与机械以一种未来化的形式展现在中国车迷的眼前。未来，BMW将继续致力于为中国客户提供全面而创新的品牌体验，而马拉松支持在其中扮演着独特的角色。

BMW i品牌：脚踏实地推进未来出行

本次柏林马拉松，BMW i3再次成为引导车，这款先锋而充满个性的纯电动车已经成为每年勃兰登堡门前熟悉而令人热血沸腾的标志。BMW i3是全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型，推出四年来始终以创新的驾驶乐趣、可持续性、以及适宜城市出行的智能互联科技得到全球客户的广泛认可。而在前不久的法兰克福车展上，BMW i3呈现了两款新车型：升级的新BMW i3，以及进一步满足客户对动态性能和设计需求的BMW i3s。这两款新车型将为客户带来更加豪华、运动的纯电动驾驶乐趣。

多年来，宝马集团始终引领电动出行的发展。从1972年陪伴奥运马拉松选手穿越慕尼黑的BMW 1602e开始，BMW一直在电动出行方面努力。作为宝马集团的创新先锋和智囊团，BMW i早在2013年就已向世人展示电动出行的未来场景。2017年，宝马集团宣布其电动车型销量将在年内突破10万辆，公司电动战略进入第二个阶段。2020年开始，通过灵活的生产平台，宝马集团旗下所有车型系列都将可以按需生产传统、电动、混动任意一种驱动方式；到2025年，宝马集团将拥有25款电动车型——其中12款纯电动车型。

2017年11月12日，由宝马中国倾情赞助的上海马拉松也即将鸣枪起跑。届时，上海将迎来近四万名跑步爱好者，深入感受马拉松所带来的独特精神体验和生活方式。

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