2017年9月15日，由一汽丰田举办的『感恩有你为伴』品牌日活动在北京的古北水镇举行。成立十四载，一汽丰田从0到600万台一路走来硕果累累，为了感恩消费者一路相随相伴，专门举办了此次品牌日活动。活动期间新老车主及媒体嘉宾共聚一堂，一起见证了一汽丰田第600万台车主诞生的激动时刻，同时在现场一汽丰田重磅发布了全新的安享管家计划，成为了活动的又一亮点。

此次一汽丰田品牌日活动以“感恩有你为伴”为主题，分为“乐活”、“印象”、“颂歌”和“月色”四个篇章，向宾客们展示了“感恩”的内涵。在此次活动上，一汽丰田让宾客尽情体验众多民间手艺，包括将现代“卡罗拉蓝”与古老扎染相结合的专属定制、一汽丰田LOGO的剪纸工艺、绘制了荣放造型的年画、巧手编织了威驰造型的风筝以及带有皇冠画面的灯笼制作过程。各个环节都传递着一汽丰田对每款车型、每处细节设计的独具匠心。

当全家族车型列阵进入视野，一汽丰田化身为了这座古镇的主人，展示着它那份将现代与古老完美融合的独特魅力。拥有多元化及可塑性的改装车分享、 “气味图书馆”“花到家”别具一格的花艺文化活动，叫人连连称赞。

一汽丰田一直秉承“客户第一”的经营理念，并将一汽丰田品牌的深刻内涵向广大客户进行了最完美的诠释。在14年里，一汽丰田一直专注于每一位车主的切身体验，致力于为每一位车主提供最尊贵的、最人性化的全方位服务，为广大一汽丰田车主打造合作共赢的专属平台。一汽丰田总经理姜君在当晚的致辞中，分享了一汽丰田汽车对客户的关怀尊重理念，并展望了一汽丰田未来的发展目标，携手多位一汽丰田领导献上了对未来最真诚的承诺。

一汽丰田从2000年成立至今14年，销售业绩一直名列前茅，据说销量已相当于一个中型城市的规模。尤其今年上半年，在汽车市场整体销售增速呈现下滑趋势背景下，一汽丰田却实现逆势增长， 1-8月总销量累计46.4万辆，同比增长了8.2%，全年67万辆的销售目标至此已完成了70%。8月销量更是表现出色，突破5.8万辆，同比增长10%。一汽丰田已经连续21个月完成销量目标，延续着稳步增长的模式。这些成绩的取得与一汽丰田“客户第一”核心理念下的三大战略密不可分。

近年来，一汽丰田亮点众多，频现公众视野，小型车战略、年轻化战略、华北战略三大战略像三驾马车祝其稳步前进。解决问题抓重点，一汽丰田很会抓住“客户”这一重点。消费主体已逐渐演变成90后，年轻人对互联网黏性强，对汽车外观、内部性能以及社交精神层面提出更高的要求，更加注重体验感、价值感。为了让年轻人轻松拥有更适合自己的车，一汽丰田对整个汽车价值链进行革新，营销策略上也向跨界营销、数字化营销、体育营销、娱乐营销靠近，举办了很多丰富多彩的体验式营销活动，例如，在CCTV5的赛事直播中首次采用了“摇一摇”的互动方式，观众边看直播边摇手机，可以有机会获得现金红包，购车优惠券，保养代金券，乃至皇冠轿车一年使用权！近百万的客户互动，极大的促进了到店实车的销售！此外，赞助《我们相爱吧》节目，通过明星用车过程植入座驾优势，在年轻人中产生强烈反响。一汽丰田破除掉了口号式的传播，通过一系列丰富多彩的体样式营销活动，让客户亲身走进了一汽丰田的高科技车生活中，这些深受年轻人喜爱和欢迎。

除了营销策略的调整外，在产品方面，一汽丰田也向年轻化靠拢。年轻化也体现在一汽丰田近几年推出的产品体系上。比如，全新上市的卡罗拉外观、内饰和配置都有升级；全新RAV4荣放，在性能、科技方面有显著提升；新CROWN皇冠的2.0T版涡轮增压版、卡罗拉双擎混合动力车型、全新VIOS FS等车型吸引了众多一汽丰田车迷的围观和购买。

随着年轻人的环保意识增强以及响应国家节能环保的号召，一汽丰田审时度势推进小型车战略，力争到2020年小型车销量占接近70%。作为混动车型的先行者，丰田混动车型全球销量遥遥领先，其节油效果和可靠性广为人知。以前由于价格的原因，让许多国内消费者望而却步，直到一汽丰田的卡罗拉双擎的到来打破了这一局面。全球销量冠军卡罗拉家族不仅将先进的混动技术带给了消费者，其实用又实惠的价格降低了节能环保的“门槛”，贴了地气的卡罗拉双擎一经上市就供不应求。卡罗拉还在改变，从双擎到1.2T，不断向节能环保靠拢。除了卡罗拉，威驰FS的出现，也凭借其极低能耗、驾驶灵活等特点，深受广大消费者的喜爱。

在庆祝销量600万辆达成的同时，一汽丰田还宣布将推出全新服务平台—安享管家计划。这一平台继承了丰田CAR LIFE的理念，为车主提供全面的管家式服务。安享管家的推出，代表着一汽丰田的管理升级，可量身订制人·车·生活全程呵护的解决方案，满足用户的多样化需求。

与此同时，针对保有客户的关爱也做了进一步解读，今后将进一步优化对客户维修保养“多、快、好、省”的承诺，实施精细化管理，并进一步强化价值链的管理与保障，建立基于客户、车、生活的生态圈，有效地将一汽丰田的商品和服务告知客户，利用客户的用车生命周期，为客户提供全方位的多样化服务等。

结语：去年4月，一汽丰田举办的“一汽丰田品牌日暨500万辆达成盛典”还历历在目；那是一汽丰田历经13年喜迎500万突破的盛典。而在短短17个月之后，600万辆的目标就已经达成。一汽丰田品牌在中国市场做出了自己的表率，在“客户第一”为经营理念的指引下，精益救精、稳扎稳打、步步为营将每项工作都扎实做透。这种务实的风格，赢得了600万乃至更多消费者的认可，也正是这种良好的用户基础和优秀的品牌基因，助力一汽丰田的品牌影响力进一步提升，在中国市场更上一层楼。

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