全新BMW 1系运动轿车从上市伊始便新闻不断,从最早的《火星情报局》出道再到联手王者荣耀,吸引了无数年轻“老司机”的眼球。屡放大招的全新BMW 1系运动轿车紧紧贴合年轻人的频率,再次以全新的传播形式征服了一众我型我速、个性迥异的年轻人。
为了配合全新BMW 1系运动轿车上市,让它更快更稳地“玩”进年轻人的心里,全新BMW 1系运动轿车进行了一系列前所未有的年轻勇敢尝试。
一、 伍声、高璇发布《1起玩出道》招募令,年轻玩咖慕名而来
全新BMW 1系运动轿车根据目前年轻人爱看有态度、有干货网综的喜好,与易车网合作推出了一档能与年轻人深入对话的互动玩咖网综——《1起玩出道》。不仅如此,节目组一开始在纹身、赛车、翼装飞行、冲浪、电音等十多个型潮领域进行筛选,最终在以90后为意见领袖的民主投票中,选出当下年轻人最热衷的赛车和电竞领域。在这两个领域中,电竞王者伍声、漂移女神高璇从专业能力和行业影响力综合来说,无疑成为玩咖老司机的最佳人选。
凭借他们在专业领域巨大的影响力,再藉由目前火热的微博及微信平台发起活动预告,短时间内便收获了大量迷弟迷妹的响应。
为了方便筛选招募到的玩咖新童鞋,节目组还特制了活动报名H5(微博里的网页链接即是H5报名二维码)让两位玩咖老司机“声诱”报名者参与进来。
▲扫描二维码体验这个炫酷的报名H5(现已截止)
经过层层筛选,选出了跑酷达人凯乐(赛车组)、时尚博主依灵(电竞组)成为玩咖网综的幸运儿。而这两位玩咖在《1起玩出道》里的精彩表现也没有让大家失望。
二、 年轻大玩咖花式直播,1起玩出真实互动体验
全新BMW 1系运动轿车玩咖网综《1起玩出道》在上线前天,安排了两场“玩很大”的预热直播,首次揭秘玩咖网综精彩看点,更在直播中送出定制礼品。以趣味性娱乐性的方式让观众与节目发生深度互动,加强线上线下的即时互动,为正片上线做了充分的铺垫。
▲伍声:“引擎之心”限定皮肤,赵云开黑carry全场
▲高璇:直播展示蒙眼绕桩,漂移老司机666
三、《1起玩出道》正片上线,引爆年轻网综新风尚
《1起玩出道》正片上线后,点击率就一直居高不下,视频平台的播放量就达百万次。同时节目的话题热度及口碑也双双收获佳绩。在微博的话题创下2400万的阅读量,正面评价度高达97.8%。作为第一档汽车类创作网综IP,年轻网综《1起玩出道》的表现着实可圈可点。
《赛车篇》
《电竞篇》
▲微博搜索#1起玩出道#或前往@伍声 、@高璇Echo微博
即可观看玩咖网综《1起玩出道》完整视频
在网综大热的趋势下,许多自制综艺都具有鲜明的特色。《1起玩出道》深入接触先锋年轻群体,摸清了年轻人的门道,并玩出了自己的专属门道,因此顺利在各种网综节目里脱颖而出、独树一帜。
运用趣味十足的全新载体,将产品、娱乐、内涵融为一体,唯有一个品牌用心地正视“年轻群体”才可能做到如此。深度渗透到年轻先锋圈层,创造出引发共鸣的剧情效果,这和全新BMW 1系运动轿车对年轻人的准确洞察密不可分。
毋庸置疑的是,全新BMW 1系运动轿车和《1起玩出道》的年轻态度是一致的。也唯有如此年轻有态度的车型,才会下大功夫去剥析年轻人的喜好与内心世界,创造完美贴合年轻口味的玩咖网综。
全新BMW 1系运动轿车搭载BMW最新的B系列发动机,融合了第四代Valvetronic电子气门控制、高精度燃油缸内直喷、涡轮增压,更懂年轻人的激情。6/8速手自一体变速箱,6.8秒零到百公里加速,更懂年轻人的快节奏。450 L超大容量后备箱、全系标配互联驾驶服务、BMW云端互联APP等功能,更懂年轻人的多样性需求。“最年轻的宝马”当之无愧!
个性张扬、我型我速的年轻人,他们到底追求什么?
全新BMW 1系运动轿车此次给出了完美的答案:
不着边际地探索,
特别没谱地创新,
不合常理地有趣。
全新BMW 1系运动轿车,年轻就要1起玩出道!