什么样的原因，可以让一款车刚刚上市，就牢牢抓住媒体的眼球和消费者的心理，获得从关注度到购买意向的双丰收？必然要有天时、地利、人和的因素，如产品本身的品质、汽车企业品牌的号召力等等，而新近上市的北京现代新悦动，通过一个错位的上市手法，准确把脉上市节奏，将产品成功的推向了媒体和消费者，一举点热了国内中级车市场。

　　5月23日，新增四款顶级车型，外观、内饰、配置、安全四大方面均有突破的新悦动在北京正式发布，与以往的新车发布会不同的是，北京现代在产品发布之后，并没有公布指导售价，让到场的媒体颇觉意外。

　　这一新车发布方式收到了意想不到的效果。据悉，新悦动发布后，消费者关注度一路飙升，终端来电来访量达到新高，其价格也成为备受关注的焦点，5月26日，北京现代终于揭开新悦动价格的神秘面纱，增加了很多高档化和安全性配置，在满足消费者需求日益高档化趋势的基础上，基本价格保持不变，价格区间为9.98万元-14.68万元。

　　在中级车高档化的消费趋势下，顺利完成新悦动的高端化布局，是北京现代尝试全新营销方式的着眼点。业内人士分析认为，此次新悦动的上市，通过细节的注重使消费者将关注的重点放在产品的升级上，并在消费者调查和市场反馈基础上，推出更加贴近消费者的价格，这也是北京现代销售体系走向成熟的一个重要标志。

　　营销方式新尝试

　　当所有的记者将镜头对准大屏幕，准备抢下价格新闻的时候，领导发言戛然而止。这是新悦动新车发布会上让到场嘉宾感到意外的一幕。

　　本次发布的新悦动在产品结构上，新增四款顶级车型，同时各款车型在外观、内饰、安全及配置等方面进行了升级，是北京现代中级车向更高端市场发展的战略调整，肩负着完善北京现代中级车形象的重任。

　　增加四款顶配车型后，新悦动的产品定位更上一个高度，进一步与主要竞争对手朗逸和卡罗拉展开正面竞争。此举也标志着悦动品牌在上市短短三年，取得始终位列中级车年度总销量排行榜三强榜单，获得“新三样”美誉之后，进而高举高打，在产品定位上向高端化突破。