2017年2月27日，备受期待的全新BMW 1系运动轿车在上海隆重上市。本次上市的全新BMW 1系运动轿车共有五款车型，包括BMW 118i时尚型、运动型、设计套装型，BMW 120i设计套装型以及BMW 125i运动型，价格区间为20.48万至31.98万元。极具吸引力的金融方案同步推出，首付低至4.1万元，月供888元起。
宝马集团董事、负责BMW品牌销售和市场营销及宝马集团销售渠道罗伯森博士
宝马集团董事罗伯森博士出席了上市活动，他表示：“中国是宝马集团全球最大的市场，销量占全球总销量的20%多。我们对中国市场的承诺远不止销量本身，中国正成为宝马集团重要的创新驱动，并走在定义未来趋势、数字化和电动出行的最前沿。通过全新BMW 1系运动轿车，我们正在经历将车型‘引进’中国到为中国‘开发’车型的变革，从‘中国制造’转变为‘中国智造’，以更好地满足中国客户的需求。”
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“中国的豪华紧凑级细分市场拥有巨大的潜力，通过全新BMW 1系运动轿车，我们进一步丰富了在这一细分市场的产品阵营。这是我们为中国客户量身打造的车型，拥有纯正的BMW家族特征和操控感受，针对中国客户喜好的专属设计与调校，以及众多创新科技和豪华越级配置。除了这款国产豪华紧凑级轿车的开山之作，全新一代BMW 5系长轴距版也将于年内上市，我们的新大东工厂也将正式投产，华晨宝马今年将持续深入本土化发展，以完备的生产网络和出众的产品更好地满足中国客户的需求。”
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生
华晨宝马汽车有限公司高级产品专家金原扉先生
BMW高层合影
最新设计颜值超高打造“众人瞩目范儿”
全新BMW 1系运动轿车的外观设计时尚动感，超高的颜值能让你顷刻间领悟“众人瞩目范儿”的内涵。双肾进气格栅与大灯采用分体式设计，双六边形大灯带有“光晕环”和灯眉，炯炯的眼神是1系运动轿车的视觉焦点和瞩目起点。大灯、日间行车灯、转向灯和尾灯全部为LED，科技感十足，除入门车型外，其他四款车型标配LED灯组。全系车型标配三分式运动型前包围，灵感源自于M车型，极具动感。车辆尾部沿袭宝马独特的L型尾灯设计，设计风格更加年轻时尚。面积达0.7平方米的同级最大全景天窗在四款车型上作为标准配置提供。
全新BMW 1系运动轿车的车身颜色是年轻人宣誓个性的利器。选择多达10种，其中曙光金更是1系运动轿车的专属颜色，也就是说，全球数千万宝马车主中，只有中国的1系运动轿车车主独享这一靓色！此外，埃斯托蓝也进入1系运动轿车的色系选择，之前这一颜色还从未被用于非M运动套装车型。
越级配置树立同级标杆
舒适进入系统是1系运动轿车的一大亮点，自动后备箱盖开启功能可以让你尽情的购物和往家搬。全系标配发动机一键启动功能，智能科技领先同级。全新1系运动轿车配备的全彩平视显示系统也是同级车型独有的高端配置。
在舒适性配置方面，全新BMW 1系运动轿车毫不妥协：全系标配的BMW高效微尘滤清器能够过滤有害颗粒，对PM 2.5的过滤比例高达99%以上；运动型和运动设计套装车型配备了包裹性极佳的前排运动型座椅，腰部和腿部支撑增强驾乘舒适性的同时，更彰显动感特质；基于中国客户对静音方面的需求，宝马工程师特别对车辆的轮胎、空调、前风挡玻璃，甚至刹车噪音等都进行了全面优化，进一步提升驾乘舒适体验。
动感驾趣宝马独门秘笈打造只属于我的驾驶乐趣
全新BMW 1系运动轿车的动感驾趣首先来自融聚宝马核心高效动力技术的最新B系列发动机，与发动机匹配的是新型6速/8速手自一体变速箱。两款变速箱均已经过优化，能量损耗降低，运行效率提升，更大的传动比范围带来区域广泛的最大扭矩输出转速区间，令发动机在1250转/分的转速下即可实现最大扭矩输出，并能持续到接近5000转/分的转速。
动力单元可谓黄金组合，以装备2.0T发动机的全新BMW 125i为例，231匹马力的强大动力和350牛•米的超强扭矩令车辆从零加速到100公里/小时仅需6.8秒，直线加速推背感明显。配备1.5T发动机的BMW 118i车型也动力充裕，都市穿梭，游刃有余。
除了强大的“心脏”，全新BMW 1系运动轿车还配有宝马独门秘籍，动态牵引力控制系统（DTC）作为同级独有配置，允许车轮在特定范围内增加车轮的打滑，在安全的路况下，何不尝试让它带你去撒野，感受激情的动态表现。在弯道行驶中，宝马独有的创新技术——全系标配的驱动力分配系统大显身手，通过对内侧车轮进行有选择的制动，有效应对前驱车转向不足的现象，令客户自信从容地过弯，尽享驾驶乐趣。驾驶体验控制系统也是全新1系运动轿车操控乐趣的“要诀”，运动、舒适和ECO PRO模式任由驾驶员随意切换。丰富的创新技术无不确保全新BMW 1系运动轿车拥有毋庸置疑的家族基因，令其以出众的动态表现向世人展示一种叫做“宝马前驱车”的纯粹驾驶乐趣。
智能互联探索你的专属数字世界
全新BMW 1系运动轿车全系标配BMW互联驾驶服务，其中的互联驾驶基础服务十年免费，高配车型更可享受增强型互联驾驶服务，广受赞誉的旅程咨询服务24小时为客户提供各种实用信息。
数字时代，宝马将智能互联的触角延伸至更多的移动终端。智能手机早已满街都是，智能汽车才堪个性！2016年12月，BMW云端互联正式在中国市场上线，全新BMW 1系运动轿车的客户可以通过手机等智能设备的APP应用，实现与车机间的互联，玩转数字生活。BMW云端互联是基于最前沿的云技术平台打造，具有多重扩展性，未来可以持续不断的纳入更多、更精彩、更丰富的应用和功能。
全新BMW 1系运动轿车上市活动当天，一期《火星情报局》网络综艺节目也做了现场直播及录制。本期节目中，“火星特工”对人类汽车消费趋势的变化做了一份提案并呈递至局长汪涵案前。全新BMW 1系运动轿车作为地球上豪华、紧凑、运动车型的杰出代表被“火星特工”专家们选中并做了深入剖析，欲知详情，请于2017年3月10日登陆优酷在线观看录制版。
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新车指导价：20.89-24.99万
