汽车虽然是一种商品，但它也有自己的标签，有着独特的生命气息。也正因为如此，才会有那么多关于汽车科技、文化还有种种故事为背景的营销活动。一个好的汽车产品，也的确应该承载至少一个文化符号，或古典、或潮流、或年轻、或运动...这些符号传递出来的精神被消费者认可，才会让他们心甘情愿地以价值交换的方式换取身份、地位等等。百年奔驰是“品牌”的信仰，日产GT-R是“速度”的崇敬，AE86则是“操控”的神话。不管是整个品牌也好，单一车型也罢，通过营销产生出与之相对等的标签，这些标签则最能深入人心！

可惜的是，近些年国内汽车营销手段都极为单一，要么对功能进行背书式宣传，要么对豪华感的体现流于表面。但有那么一个品牌，它们玩起“标签”来却独具匠心，玩出了刺激，玩出了创意，也玩出了深度。它就是东风悦达起亚。

　　事情还得由Surprising LAB说起，这个机构是以实验的形式来向消费者传达某项技术或者产品实力。之前东风悦达起亚与其合作玩了一把《滑翔机挑战篇》，利用KX5将一部滑翔机顺利带向天空，以此来体现起亚KX5搭载的1.5T+7DCT的动力优势。

　　独特的创意深受业界好评，第二部《悬崖挑战篇》趁着热度再次出笼，这次的主角是起亚全新K5。将其刹车功能全部关闭后，车手驾驶K5极速驶向悬崖边脆弱的玻璃幕墙，在关键时刻完全依靠全新K5的AEB紧急制动系统完成刹停。提起的心终于落下，全新K5与车手都安然无恙。

东风悦达起亚并没有采用常规的技术解读来宣传这一技术特点，而是以这惊险的3分钟影像向消费者传达全新K5搭载的高科技安全优势。影像的刺激比枯燥的文字更容易让人印象深刻。无论是起亚KX5还是K5，在这两次的策划中都体现出了与众不同的一面，而这对喜欢猎奇的年轻人来说更能起到相互传播的效果，也更能深化起亚“富有激情”的标签。

激情之中不乏创意，而说到创意必提超级碗，原指的是美国最富盛名的橄榄球比赛，而在比赛直播时播放的广告，向来以创意佳、制作精良闻名。由此也衍生出了“超级碗”的广告排名，起亚就是榜单里的常客。在众多超级碗广告中，印象较深的当属起亚K9的“黑客帝国”，以及索兰托的“太空宝宝”，一个在细水长流中豪华尽显，一个在萌化全场中感受温馨，没有刻意去表达，但切入点却丝丝入扣，点到即止。

起亚向来是跟随热点的弄潮儿，犹记得《X战警·天启》的序幕徐徐拉开，当时全新推出的KX5就顺势“变异”了一把。要知道漫威的拥趸遍布全球，起亚与《X战警》的合作势必会引起各大动漫迷的关注，在潜移默化的舆论推进中，未来《X战警》再出续集时或许大众会期待：起亚这回又会怎么玩？

广告以及影视上的结合均运用了科幻的元素，而起亚新推出的车型在科技端也有着不错的展现，比如前面提到的K5 AEB紧急制动系统等。而即将推出的插电式混合动力版K5则在动力系统上再次革新，据称纯电续航里程就能达到150km，将大大提高新能源汽车的实用性。这也是起亚在“科技”理念中投下的重大一笔。

起亚的定位是年轻、活力，受众更多的偏向年轻群体，在标签的构建上也会更加多样化。年轻人的玩乐主义也是起亚的宣传重点，赞助国内最火爆的游戏LOL（英雄联盟）总决赛就是一步好棋。在这个全球日活量达到2700万的游戏玩家里，其中或许正有着购车的打算，在他们不了解市场行情的情况下，起亚无疑就像是一个指路灯，宣传上肯定会起到事半功倍的效果。

　　起亚的推广不仅仅局限于影视、广告等形式，其深度还延伸到文化体育以及线下活动上。起亚推崇活力与激情，而最能体现这一点的无非是汗洒球场以及歌舞青春。在体育方面，起亚陆续赞助了FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等国际性赛事。而在线下，东风悦达起亚杯企业五人制足球赛已成为了国内最具影响力的民间赛事之一。

此外起亚在娱乐方面也是颇费心力，举办“K5经典电影交响音乐会”；赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会，当然还有鸟叔PSY的中国首秀等等。想当年鸟叔的《江南STYLE》火遍全球，起亚的联袂合作不仅给消费者提供了音乐的盛宴，还提供了现场观赏的机会，让用户们得到最对胃口的实惠。

线下营销活动也全面展开，其中由东风悦达起亚东区事业部主导的购KX5赠送三张迪士尼门票的活动就是一次恰到好处的营销。上海迪士尼开园一票难求，赠票的活动不仅能让用户拥有梦寐以求的座驾，还能带上家人与陪伴自己长大的动漫角色来一次近距离接触，可谓一举两得。这些均体现出起亚在多个领域中充满活力且不断进取的态度，与年轻受众在精神上能达到更深层次的共鸣。

　　无论是文化，体育、科技，还是线下营销活动，东风悦达起亚都在力求打造一个年轻活力、积极健康且富含激情的标签，让起亚品牌形象越加清晰。就如同开篇说的，当这些标签深入消费者心里时会产生一定的化学作用，毕竟他们购车的选择都不会是一种偶然的行为，而是受到所处的文化模式以及思维下影响。东风悦达起亚的营销成功之处就在于懂得受众所想并且投其所好，再将自身的品牌优势根植于内，在获得受众的认同之后，彼此之间的信任与选择就变成自然而然的事。