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李海港:4008将是“内外兼修”网红车型

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2016-12-14 23:35:34来源:58车类型:原创编辑:马娅

  12月13日,东风标致在长沙车展现场举行4008首批用户交付仪式,东风标致总经理李海港在展台接受记者采访时分享东风标致新车规划及未来目标。而在推荐自己心中的网红车型时,李海港毫不犹豫的选择了东风标致4008,并为这款“内外兼修”的网红车型给出了自己的推荐理由。

李海港:4008将是“内外兼修”网红车型

东风标致总经理李海港

  记者:您怎么看待“网红经济”?如果让您推一款网红车型的话,您认为东风标致哪一款车最具网红潜质?原因是什么?

  李海港:网红经济的核心就是颜值经济,现在是一个拼颜值的年代,随着这个年代的到来我们可以做两点,第一,把我们的产品打造成网红车型,大家看到我们今年上市的新一代308也好、4008也好,颜值应该说是得到了用户的认可,尤其4008,无论它的颜色、它的外观,毫无疑问是2016年的网红车型;第二,从营销来讲,我们也会结合网红开展一些活动,刚才谈的圈层营销,在某种意义上圈层领袖是某个领域的领袖人物,拼的不一定是颜值,拼的是内涵,如果把这个圈层领袖的内涵和东风标致4008的高颜值结合在一起,那就是有颜有料,有价值了,内外兼修全方位的展示。

  记者:毫无疑问东风标致4008在颜值方面表现非常高,那么除了颜值以外东风标致4008的市场竞争力在哪里?

  李海港:颜值只是一方面,是比较直观能看到的,但是坐到驾舱里,内饰更加惊艳,我们12.3英寸的彩色全液晶仪表盘,应该说是独步天下,绝无仅有,五种模式非常炫酷,非常适合现在的年轻人,包括集成触控屏,刚才也谈到了很多黑科技,不细说了,包括整个驾舱的调性,看到内饰以后你们会忘记它的外观,也就是内外兼修的。我觉得它的内涵可能更加打动人,另外在这个基础上,刚刚谈到它的装备和一些功能、动作等等,通过大家亲身体验以后对这个车的评价可能会更高。所以我们讲,用5分钟看这个车的外观,用10分钟看它的内饰,用半小时来体验,你一定会喜欢上它的。

  记者:东风标致4008面对激烈的竞争对手时,会采取什么样的营销举措?

  李海港:竞争方面,主要分两大板块,第一个是日韩系的,包括奇骏、CRV这样的老牌儿抢手的,还有德美系的,像途观翼虎,但这个竞争群相对而言,强度还没有中低级SUV大,所以我们在市面上能够找到自己的定位。未来的营销,我会结合这些新兴的人群做一些互动的圈层营销,比如说体验营销,这些营销活动在2017年会有一系列安排,包括线上和线下的。

  记者:东风标致4008发布之后反响很大,这一款产品对东风标致来说有什么重要的意义?上市后的市场表现如何?

  李海港:4008是能给东风标致带来一个增量,使东风标致进入一个新的新增长,同时希望这款车的上市能带动东风标致整体SUV销量。同时,4008的上市也能带动品牌的提升,毕竟它是一款价值20万以上的车型,所以这个车重任在肩。4008上市后市场表现是符合我们预期的,甚至超过了我们的预期,到目前为止4008的订单已经超过1万,高质量的线索大概超过了3万,整个车型目前处于一个供不应求的状态。

  记者:东风标致4008产能方面如何呢?

  李海港:现在产能爬坡非常快,今年预期的产能是1万台,明年4008月均产能不低于8000台,在目前这种情况下,应该能够满足市场需求。当然,如果有更高的需求的话,产能方面也是没问题的。

  记者:今年东风标致的市场最大的收获以及明年一些新的战略是什么呢?

  李海港:今年最大的收获是,我们下半年推出了两款车型,不论新一代308还是4008上市之后都得到了客户的认可,这个认可非常重要,不仅是对今年销量的一个贡献,更重要的是对明年东风标致销量的提升或者明年的一个高增长,打下一个非常好的基础,这两款产品刚上市,还处于一个非常快的爬坡期,它现在的销量还没有达到一个峰值,所以明年在3月份以后,两款车都会达到一个应该有的峰值销量,所以说明年东风标致的增长是可以预期的。

  记者:对于东风标致来说,明年SUV的机会是不是会更大?

  李海港:我们明年的主题是SUV年,还有一款更高级别的SUV在六七月份上市。东风标致将具备从9万到30万元之间的四款SUV,充分满足用户的需求。

  记者:明年东风标致的销量目标是多少?

  李海港:明年是40万辆左右。明年有很多变数,包括政策环境——如小排量车购置税减半政策是否取消?所以我们定了一个相对客观的目标,不高调、不激进,但也不悲观的一个目标。

  记者:这次东风标致参展规格全面升级,不仅有概念车,还有驾驶体验舱及解剖发动机等,可以说是在以往车展都没有的。这是否体现对湖南市场的重视也进一步升级?为什么如此重视长沙车展?

  李海港:毫无疑问,湖南是非常活跃的市场,今年中部市场增长非常快,包括湖南、湖北、江西,这样的增长力值得重视。另外,湖南的消费习惯更加超前一些,我们4008的产品调性和湖南用户契合得很好。

  长沙车展我们一直很重视,而且近两年湖南市场增长非常快。因此,这次我们把最新科技装备的体验带到了现场,把我们独立研发的概念车也带过来,这一般是A类车展的规格。

  未来,我们会进一步加大投入湖南市场,进一步加强和用户的互动,希望东风标致在湖南也能增长得更快。

  记者:这次在车展上除了概念车的展示,还会给现场消费者带来什么实惠呢?

  李海港:简单来说,这次车展我们提供好车——新一代308、4008等,还有好的购车解决方案,包括好的价格、好的信贷、置换政策等全方位的解决方案,希望用户能以比较低的门槛获得好车的体验。

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