汽车的销量基于产品的品质、安全性、操控性等重要因素，同样也离不开粉丝的支持，拥有庞大粉丝群的车企更易于获得销量的提升，在如今这一时间碎片化时代，如何玩转“粉丝营销”，已成为各车企寻求销量突破的核心所在。

车企招式频出 粉丝何去何从

人们的物质需求已日渐饱和，逐渐开始追求精神层面的需求，因此，各种娱乐节目应运而生，也确实圈到了庞大基数的粉丝。各大车企便看中此类娱乐节目的粉丝效应，不惜高昂的代价纷纷寻求冠名、独家赞助权，然而多数却铩羽而归，究其原由便是无法将产品的特点与节目相结合且没有与消费者形成有效的互动，消费者只是看重节目中的明星效应而去关注该产品，却无法形成触及内心的购买欲望。

而诸如苹果、小米等充分利用粉丝经济的品牌则是以粉丝为核心，讲求参与感，要和消费者一起玩，充分调动粉丝热情成为产品的忠实拥簇者。在小米成立之初，首批米粉包括一群技术达人和深度手机玩家，小米把这些人聚集起来并让其参与产品设计，参与感使得他们成为小米的首批消费者，同时也在义务宣传，自身参与的产品肯定会推荐给身边的人。东风标致在粉丝营销上也借鉴了此种模式，依靠新颖的创意，走心的方式与粉丝进行有效互动，并以实际性的回馈对粉丝的热情进行及时性的积极回应，得到粉丝们的充分认可。

创新必然走心 东风标致显大师水准

新一代308自亮相以来，东风标致一直采用创新的粉丝营销模式，希望能通过互动的方式吸引更多的人关注和喜爱新一代308，成为东风标致的“狮粉”。诸如“名如其颜”、“我是完颜氏”等活动，通过不同形式的活动让粉丝与新一代308进行深入的互动，这也可以看出东风标致始终将用户体验放在首位，注重加强消费者的实际参与感。

这些活动的成功只是一个开篇，未来东风标致还将针对新一代308的特点在不同的阶段采用全程互动的粉丝营销模式。据悉，东风标致这一系列粉丝营销的创新之处在于，改变了以往车企只以奖品为噱头吸引消费者参与的模式，而是发动消费者充分参与，并为消费者提供了一个彰显自我的平台，使消费者从内心深处渴望自己的观点及想法得到认可，而企业又可藉此传递出产品的核心优势，消费者与企业达成共鸣，获得双赢。面对如今这一时间碎片化的时代，如何抓住消费者的内心诉求已然成为企业玩转粉丝营销的关键所在。

营销的多元化走向是未来营销的新趋势，而粉丝营销是这个趋势下重要一环。相信随着东风标致系列粉丝营销的不断成功，必将会带动整个汽车圈层进行一番以创新为核心的粉丝营销比拼，也将成为汽车圈粉丝营销的新纪元。

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