东风本田2016年增长势头迅猛,2016年4月销量为45400辆,同比增长48.85%;2016年1-4月累计销量为154700辆,同比增长56.42%。东风本田的增长主要得益SUV——CR-V和XR-V。而新上市的新思域全国订单火爆,出现一车难求的景象。
由于东风本田在江门地区有两家4S店,相互之间的竞争也同样激烈,那如何才能立于不败之地,突围而出呢?今天来到2015年底新开业,位于建设三路163号的东风本田金乐店,采访总经理肖建中。
编辑:请介绍一下你们东风本田金乐店的状况
肖建中:我们金乐店的总部胜达集团有10多年的汽车营销积累,主力经营的就是东风本田品牌,集团在中山沙朗建立的东本胜达店是全国第三间东本4S店,目前在中山有两家东本4S店,江门是集团第三家东本4S店,也是金乐集团在江门的第一家店。
所以金乐店看似是新店,但有着老店一样的服务经营和底气。
编辑:2016年相当于你们开业的第一年,销售状况如何?
肖建中:上半年业绩不错,比预期更好,完成厂家下达任务。东风本田的厂家很务实,不会搞“大跃进”定出不符实际的高任务。虽然上半年整体行情差,其他品牌库存压力大,东本店基本没有压库存,这样对4S的经营和降低管理成本都有很大帮助。
车型方面C-RV有12年历史,口碑好,销量稳健。XRV和思域无论外形和性能都十分出色,是目前的销售主力,杰德在江门卖得特别好。
编辑:那是不是每一款车都这么火爆呢?
肖建中:思铂睿在江门销量不是特别高,主要是车型历史还比较短,我们宣传做的还不够,大家对这款车不够了解。但这款车的确是好车,汽车行业的人,专业技师,懂车的买的特别多,大家考虑20万级别的轿车一定要来体验一下。
肖建中:下半年主要看暂住证问题的政府态度,其实合资品牌受暂住证政策影响不会太大,大概在5-10%,但国产的销量受影响幅度30-40%,我们对下半年是乐观的,思域订车已经到9-10月份,好几款新车也才刚刚上市,销量才刚刚开始拉升爆发。倒是担心车厂的高温假会影响产量,供不应求呢。但消费者就比较惨,买到心仪的东风本田好车就要等等了。
编辑:这半年来,金乐店发展迅速的原因可以分享一下吗?
肖建中:说到底就是服务,我自己是做售后出身,做了7-8年,车主需要什么,我们很了解,有经验有积累,注重细节、流程,而且能体现出来,给客户留下印象。最简单的接待验车流程,结算流程,虽然大家流程规定都一样,但我们的细节能体现出差别。
编辑:有没有具体的案例可以分享?
肖建中:这是商业机密呢(笑),我就说一个吧。
从上个月一直到8月份,我们金乐店在江门大小20-30个小区开展上门服务,派出两名资深师傅和专车,主动到小区给客户做免费常规检测,添油加水,添加空调雪种,全免费,每个小区两天,从下午4点到夜晚9点,正是车主们的回家时间,打动了很多用户。江门汽车还是家庭消费,太太和老人家看到服务这么好,车型这么漂亮,路过拿了资料,第二天就来4S店试驾签单了。
编辑:感谢肖总百忙之中接受58车的专访!