应用工具
资讯
>新闻>行业新闻>

稳扎稳打不冒进 谈荣威品牌的发展之路

稳扎稳打不冒进 谈荣威品牌的发展之路

用手机阅读
扫一扫,在手机上阅读本文
收藏文章

收藏成功

查看我的收藏>>
2011-01-04 04:30:18来源:汽车点评网类型:厂商稿编辑:上海汽车

  “比如说我要吃川菜,我不知道哪一个川菜馆,我就搜‘川菜’。这个是云搜索功能,它就自动跳出来,指导你到这个川菜馆去。”这是一段摘自于广州车展期间上海汽车品牌总监林嘉瑜在接受媒体专访的话语。林总监就荣威350云搜索功能为记者举例说明。除了荣威350,她还就荣威品牌的明后年布局策略等消费者关心的问题进行了一一解读。

稳扎稳打不冒进 谈荣威品牌的发展之路

  众所周知,2010年是上海汽车品牌建设非常重要的一年,实行双品牌建设对于外国百年汽车老店来说也许是轻车熟路,但对于中国汽车而言却并不容易。对此,林嘉瑜表示关键在于厘清品牌的定位,进行差异化经营。“上海汽车前两年成功的推出了荣威品牌,整个荣威品牌的定位是‘品牌、科技、实现’,致力于为中国的消费者打造高科技、有品位的家轿。  MG品牌则更致力于它的个性设计,在车型的设计上把两款产品区分开来,能够帮MG传承86周年的英伦设计理念、造车理念,更多的注重中英团队的合作,结合当今对时尚的设计,把它打造成一款个性的、走在时尚前沿的产品系列。”Database error: Invalid SQL: SELECT title FROM document WHERE documentid=117222/*admin.xgo.com.cn in /admincp.php*/
MySQL Error: ()
Database error: next_record called with no query pending.
MySQL Error: ()

jpg

  世界上第一难的问题如果是把钱从消费者口袋里掏出来的话,那么第二难的问题就是如何把一种新观念塞进消费者脑袋里。如何让消费者认同品牌是摆在所有汽车厂家面前棘手的问题。林嘉瑜认为这取决于差异化的营销措施,“荣威品牌会比较多的采取一些公众冠名的活动,比如荣威全时数字演唱会,我们明年还将在十几个城市继续,希望通过80、70、550能够跟我们的车主互动,把他们心目当中最感动的瞬间和荣威品牌互动。对于MG品牌,我们更希望把Global英伦的原汁原味的汽车俱乐部的文化带到中国来。”

  作为定位于数字化科技的精品中级家轿,荣威350一上市就备受市场关注,它的inkaNet系统成为很多年轻车主津津乐道的话题。本次广州车展,荣威350顺势进行全面升级,inkaNet智能网络行车系统进入更强大的2.0阶段,增加了更多实用性的功能:比如荣威350inkaNet 2.0版在全球率先破解了“车联网”科技发展的关键性技术难题,使车辆在高速行驶过程中,车载终端同样能够有效、稳定的获取3G移动通讯信号。在此基础上,新版还全新增加了车载终端网络浏览器、inka Store软件商店应用下载、语音控制、车辆位置云搜索、网络音乐搜索下载和车载终端定制服务等6大核心应用。

稳扎稳打不冒进 谈荣威品牌的发展之路

  荣威350本次升级最终的目的是为了让消费者享受到更人性化、数字化的3G汽车生活。“总的来说,一旦出现最新的互联技术和用户所需要的东西,我们荣威350inkaNet后台支持就会不断的把这些东西注入到此后的升级版本中。” 林嘉瑜告诉记者,“荣威350 inkaNet系统会始终要把握潮流和趋势”。

  作为自主汽车的领军品牌,上汽荣威在中国车市玩转得风生水起,不论是销量、品牌以及营销手段上面,几年都取得了不菲的成绩。随着合资品牌“下行”抢市场,而自主品牌转型突重围趋势的加剧,上汽荣威在接下来将何去何从呢?林嘉瑜坦诚上海汽车不会走激进路线,而是要稳扎稳打,会将消费者体验放在第一位。

  “荣威品牌和MG品牌都还在一个起步阶段,我们比较重视的是除了品牌文化的持续传播之外,更重要的是会有更多更好的新产品面市,在产品力和品牌力两方面让市场获得认可。当然,我们在整个推广活动当中,还是会继续坚持针对我们的目标客户做一些互动体验活动,能够帮助消费者切实体验到这样的品牌文化及产品优势。”

问卷调查:五大人群 对车的8大偏爱相关阅读

续航长、能耗低、底盘稳,这才是智能电混MPV该有的样子
续航长、能耗低、底盘稳,这才是智能电混MPV该有的样子
从海口出发,经万宁,过三亚,出昌江,最后返回海口,瑞风RF8全国媒体海南环岛驾享之旅画下圆满句号。此次提供试驾的车型是瑞风RF8智聆版,一台长达5.2米的“大块头”,在660余公里试驾路程中,绝美的海..
行业新闻
充电15分钟,行驶300km,全系标配热泵,比亚迪海豹荣耀版17.98万元起
充电15分钟,行驶300km,全系标配热泵,比亚迪海豹荣耀版17.98万元起
3月25日,比亚迪海豹荣耀版正式上市,官方指导价格为17.98万元-24.98万元。作为比亚迪e平台3.0技术的集大成之作,海豹荣耀版以更具诚意的售价,进一步强化了产品价值,成为纯电中级细分市场的标杆..
行业新闻
亿咖通科技生态日发大招 加速拓展“汽车大脑”
亿咖通科技生态日发大招 加速拓展“汽车大脑”
3月20日,亿咖通科技在杭州电竞中心成功举行在第二届科技生态日。活动现场,亿咖通科技展示了其发展7年以来的重要成果——“智能座舱+智能驾驶+智能制造”全价值链布局,并揭晓了旗下多款智能汽车平台新品。其..
行业新闻
增配降价再进阶,中型SUV迎卷王!护卫舰07荣耀版劲爆上市!
增配降价再进阶,中型SUV迎卷王!护卫舰07荣耀版劲爆上市!
2024年对比亚迪来说,堪称“荣耀之年”,旗下车型接连推出一系列荣耀版,不仅重塑了主流价位的市场生态,更成就了“电比油低”的全新格局。比亚迪海洋网作为后起之秀,2023年斩获了138万辆的不俗成绩,旗..
行业新闻
纯血硬核来袭 30-45万元的福特烈马要颠覆越野市场?
纯血硬核来袭 30-45万元的福特烈马要颠覆越野市场?
日前,福特纵横首款纯血硬核越野车——国产福特烈马正式开启预订。全系包括远湾、墨钻、墨钻大脚越野版、长滩、长滩大脚越野版、荒地、大沼泽地特别限量款共七款车型,预订价格区间30-45万元,今年4月底将正式..
行业新闻

进入频道 >荣威350频道

荣威350
报价:7.57-14.07万
级别:紧凑型车
排量:1.5L
变速箱:暂无

相关促销信息

    荣威350同价位新车

    全国
    详情 收藏 评论
    荣威350
    按字母分类:
    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZ0-9