每逢315晚会,大小车企的负责人没有不时刻关注的。而今年,中枪的轮到路虎汽车,当然从路虎的反应速度不难看出,他们也是有所准备的。车企对于315晚会的重视不无道理,毕竟在这个晚会上被曝光将会受到全国媒体和消费者关注,随后导致的很有可能是品牌形象受损以及销量下滑。不过,点评君一直有疑问,那就是315真有想象中那么大威力吗?被315曝光后,车市真的会受到严重影响吗?
带着这样的疑问,点评君翻看了从2010年至今315晚会的曝光名单。挑选这些年晚会曝光所波及到的、有代表性的汽车品牌和相关车型,针对它们曝光前和被曝光后的市场销量做了一个对比。以此来判断315的曝光,到底对这些汽车在销量上到底有多少影响。
△ 在2015年的315晚会曝光后不到1小时,路虎中国已经发出针对315晚会曝光的声明。反应之快,不得不让人佩服。
2011年
曝光事件:锦湖轮胎被曝以次充好
事件回顾:在2011年的315晚会上,锦湖轮胎被曝光使用大量废料返炼胶以次充好。在记者暗访中发现,锦湖轮胎存在原料掺假,以返炼胶代替原片胶等现象。严重影响轮胎的质量,导致装配此轮胎的车辆带有严重的安全隐患。
△ 锦湖轮胎被爆以次充好,轮胎容易鼓包,在车辆行驶中容易造成危险。
波及车型:高尔夫、福克斯、科鲁兹、标致408、雨燕等等品牌车型
△ 锦湖轮胎事件曝光后,高尔夫的销量也基本属于在不断上涨中。只有在七代高尔夫上市前,有短时期销量下滑,但基本也是与马上更新换代清理库存有关。
△ 科鲁兹的销量走势图一直非常平稳,从这样走势也能说明锦湖轮胎对于销量影响几乎没有。
小结:本次锦湖轮胎事件后,部分车企对相关车型更换了其他品牌的轮胎。当然,也有不少车企选择继续使用锦湖轮胎。由于本次事件涉及到的车型较多,我们只选择了车市中比较有代表性的3款车型:高尔夫、福克斯、科鲁兹来举例。从销量数据能很直观的看出,车企所产车型基本都没有因为锦湖轮胎事件收到太大影响。
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