全新CROWN皇冠以“A Challenge Towards Innovation”——“挑战革新”作为整车研发理念。总工程师秋山晃表示：“这一理念寓意为‘不断追求革新，向新的目标发起挑战’。具体到车辆设计方面，就需要在传承皇冠特有的豪华、舒适的同时，将动感、时尚的元素融入到设计中，从而满足30代社会精英的审美需求。”

　　而这种挑战所带来的改变无疑是让人惊艳的。全新CROWN皇冠长5020mm，宽1805mm，高1480mm，轴距为2925mm。整车以“Iconic Dignity”——“标志性高贵”作为设计理念，进行了大胆创新。其独特的前脸以低位透明水晶质感叠翼式立体前格栅为焦点，辅以全新的logo，形成了醒目清晰的三维结构。炬目LED前大灯既有弧线孕育出的灵动，又有棱角展现出的英武，眼神锐意，直入人心，成为画龙点睛的一笔。车身采用俯冲式腰线，同时重心降低并在视觉效果上后移，使全新CROWN皇冠就像一只蹲伏在地，随时准备启动的猎豹一样，凝铸出蓄势待发的动感和力量。

　　车尾造型则兼顾力量感与稳定感。以“亮到尽头”为主题的LED组合式尾灯设计，与前大灯遥相呼应。这一系列设计将“Horizontal Dynamism”——“水平跃动”的外观设计理念充分诠释出来。

　　在内饰方面，全新CROWN皇冠则注重“Fusing Tradition And Innovation”——“传承与革新的交融”。首次搭载的13.0英寸TFT双屏多媒体信息显示系统依据人体工学简化了按钮设置，不需养成习惯即可凭直觉操作,从而为消费者带来创新的外观感受和简洁的操作体验。这是全新CROWN皇冠内饰设计的一大亮点，同时也是其理念的重要支撑。

　　另外，世界先进工艺打造的木纹饰件和精雕细琢而成的缝制饰件，营造出豪华车特有的质感，为驾乘者带来“奢华感和功能性”的双重体验。在科技配备与传统工艺的交相辉映中，全新CROWN皇冠固有的尊贵感与适应时代变化增加的科技感有机地融为一体。

　　在沙龙现场，漫步于错落有致的历史墙下，驻足于精雕细琢的展示板前，或模型、或视频、或图片、或实车……设计师们将全新CROWN皇冠的设计理念、设计亮点以及那些鲜为人知的幕后故事娓娓道来。

　　对于全新CROWN皇冠的设计，来自饰品、空间、建筑领域的三位设计大师也都表示了由衷地赞叹。虽然分属不同领域，来自不同国家，有着不同的文化，但对设计本身，大师们都有着相似的理解。思想碰撞产生的共鸣回荡于沙龙中。

　　总工程师秋山晃表示：“设计是向新的革新发起挑战，是专注生活的应用艺术，关注细节、探索改变，将人性融入设计，让创意在设计中绽放。”对此，古瓷饰品设计师黄一川高度赞同。“设计是一场结缘细节的故事盛宴。在我看来，全新CROWN皇冠就像一本读不完的书，充满了一个个诱人的故事。好比那个精心雕琢的门把手，调整把手位置让人无意识地从上方握住，加大了内侧的凹陷部分，让美甲后的女士避免划伤指甲或车门……一个个看似简单的设计，背后隐含的却是对生活的专注观察与思考，是为实现目标而进行的无数次努力与尝试。

　　以“突破创新”为核心理念的建筑设计师冯果川和强调“人性化”的空间设计师于强则不谋而合，对全新CROWN皇冠首次搭载的双屏多媒体信息显示系统赞不绝口。8英寸屏幕控制导航和音频，5英寸屏幕进行空调和车辆设置操作。这样化繁为简，打造出简洁明快、富有先进感和高级感的内饰氛围。

　　细节、故事、突破、惊艳……全新CROWN皇冠就这样将大师们对设计的理解展现出来。正如一汽丰田总经理姜君所言：“作为丰田的旗舰车型，全新CROWN皇冠不仅仅是丰田最先进技术的搭载者，更是最先进理念的践行者。”除了全新的设计和领先同级的10项安全配置外，全新CROWN皇冠还将以2.5L自然吸气及2.0T直喷涡轮增压发动机两种不同动力组合来满足消费者多元化的需求，必将成为豪华轿车市场中的典范。