市场竞争激烈，消费需求升级，这些关键字让车企更加注重品牌营销。在全民娱乐化时代，综艺节目投放开始受到车企热衷与追逐。2017年，已有10余家车企选择综艺投放。我们下面就挑选几部大家印象较深，关注较高的综艺节目谈一谈。

　　广汽三菱赞助湖南卫视《歌手》

　　《歌手》作为音乐竞技节目已经播到第五季了，目前已完结，节目播放量为24.5亿，广汽三菱欧蓝德为节目官方指定座驾。

　　从植入方式看，每一期《歌手》或多或少地使用了情景植入车型方式，主要围绕展示欧蓝德外观和内饰展示，非冠名的真人秀节目用到此方法频率颇多。其中有一期，嘉宾李建和村长聊天互动，口播广汽三菱“2047”口号，也是一种植入方法，或能收获明星效应成果。

　　自从英菲尼迪冠名《爸爸去哪儿》掀起车企植入综艺的风潮之后，众多车企都曾一股脑地进行此类娱乐营销，但真正把营销效应对接到销量上的确是少之又少，相对来说，广汽三菱作为“20万元以内兼备四驱七座的城市SUV”，欧蓝德巧妙地在节目中彰显出7座大空间、四驱动力与高性价比。

　　北汽集团冠名央视《朗读者》

　　与商业气息浓厚的娱乐综艺节目不同，《朗读者》是由央视打造，主持人董卿担当制作人的一档文化类节目，娱乐味道没那么浓，但从受众人群看，《朗读者》受众为窄众型，人群多为文艺青年，学生、学者这类知识分子，受众人群多在一二线城市。

　　从植入方式看，北汽集团作为独家冠名商，充分体现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读，每个环节情景的背景，都能看到北汽集团及其车型的影子。北汽一方面想要提升品牌形象，但此档节目受众与车型的匹配度较低，车型在节目中的植入也比较生硬。

　　奇瑞赞助浙江卫视《奔跑吧》

　　从植入方式看，瑞虎7有借用明星乘坐情景展示内饰，但并没将每一期都穿插情景植入，更多选择了插入车型展示片段的硬广。在将露出方式融合进节目方面，更多选择了非真实场景植入节目。

　　从受众群体来看，瑞虎7外观造型较时尚，目标消费群体为年轻消费者。和《奔跑吧》受众群体大体一致。对于提高车型知名度来说，还是比较管用的，效果也确实非常明显。

　　东风日产赞助网络综艺脱口秀《晓说2017》

　　《晓说2017》同样是文化类节目，也是一档小众的漫谈网络脱口秀节目，由高晓松主讲。虽然小众，但是节目受众人群特征却比较稳定，即多为20到30岁之间高知人群，受众目标更加精准。

　　从植入方式上，东风日产更多选择了车模logo等静态展示，但同时将与东风日产展开多项传播合作。据了解，东风日产还在线下开展了为期2个月的“天籁六城文化之旅”，以及为《晓说》推出了定制款车型——“天籁?晓说尊享版”。算是车型和活动融合比较深入的一个例子。

　　 奥德赛亮相湖南卫视《天天向上》

　　近年，国内MPV市场尚处于成长培育阶段，不少MPV车型仍聚焦强调产品优势，而奥德赛（ODYSSEY）以品位营销沟通为策略，与多档时下热门栏目合作，持续激发目标受众共鸣，塑造出区隔于竞品“单纯强调产品功能性”的差异化品牌竞争力，并取得不错的市场效果。

　　去年10月，奥德赛（ODYSSEY）与综艺大咖马东的网络综艺节目《饭局的诱惑》合作，产品年轻化形象在年轻目标受众中实现精准曝光及渗透。今年，奥德赛（ODYSSEY）携手国内最具影响力之一的湖南卫视，通过与其金牌娱乐节目《天天向上》深度合作，更直观、生动地向受众演绎出奥德赛（ODYSSEY）倡导的辣爸型尚生活态度与价值品位主张，成功打响了广汽本田分车型定制营销的年底收官战。

　　全文总结：

　　现在，汽车消费主力人群正在向80、90后人群转变。消费者对汽车的需求也正在像向情感需求延展。将品牌或者车型植入影视剧，无疑是一个非常好的和消费者建立沟通，以及传播品牌和车型的手段。相比综艺节目的硬性植入，影视剧植入更加柔和，也更容易建立品牌和车型的清晰画像。

　　娱乐和影视化营销能够快速的与受众形成沟通，以传递品牌精神内涵，当然这需要品牌方和影视剧制作方形成一种比较好的合作，将品牌内涵更恰当更柔性的传达，才能达到目标宣传效果。

　　2017年58车年终特别策划系列文章：